الإعلان البرنامجي - مصطلح عصري أو مستقبل سوق الإعلان؟

يجب أن تبدأ على الفور مع المفسد. الإعلان البرنامجي هو ببساطة اسم عصري لتكنولوجيا معروفة منذ زمن طويل. ومع ذلك ، فإن المستقبل وراء هذه التقنيات ، ويبدو أن الإعلان التقليدي بدأ يفقد قوته. التفاصيل في المقال.

ما هو الإعلان البرنامجي

لقد حان مصطلح "الإعلان البرنامجي" ليتم تشغيله باللغة الإنجليزية. الإنجليزية شراء الإعلانات البرامجية يعني شراء تلقائي أو حسابي للإعلان. أي أننا نتحدث عن شراء مرات الظهور أو الإجراءات المستهدفة من خلال منصات تلقائية ، وليس مباشرة من مالكي الموقع.

مثال رقم 1: عندما تدفع مقابل نشر إعلان إلى مسؤول مجتمع على شبكة VKontakte ، فهذا ليس برنامجيًا.

مثال رقم 2: عندما تطلق حملة إعلانية في Yandex.Direct أو Google Ads ، فهي عملية شراء برنامجية أو خوارزمية.

سؤال عادل: إذا كانت مشتريات الخوارزميات معروفة للجميع ، "مباشر" ، لماذا تحتاج إلى ضجيج حول مصطلح جديد "برمجي"؟

الإجابة: مباشرة والإعلانات لا تستخدم شراء حسابي. وهذا هو ، فإنها تشير رسميا إلى شراء برنامجي. ولكن حدث أن يسمى مصطلح الأزياء أدوات شراء حسابي أكثر تطوراً. ينبغي توضيح ذلك بالقدوة.

في أوائل عام 2018 ، أعلنت ياندكس عن النقل التدريجي للإعلانات المصورة من خدمة العرض إلى Direct. وعدت الشركة بتحويل "Direct" إلى نافذة واحدة "للمشتريات البرنامجية من الوسائط والإعلانات السياقية على Yandex و YAN." بدأ تحويل "Direct" إلى برنامج عمل مع اختبار تجريبي لتنسيق "الحملة الإعلامية".

بشكل عام ، تختلف الحملات الإعلامية عن أنواع الحملات الأخرى الموجودة في علامة "مباشر" واحدة فقط. هنا حالة عرض ملف تعريف المستخدم متاحة وتمكينها بشكل افتراضي.

بمعنى أنه يمكن للمعلن استهداف جمهور لا بالعبارات الأساسية التي يستخدمها الأشخاص في البحث ، ولكن حسب الخصائص الديموغرافية والاجتماعية ، وكذلك حسب التفضيلات والاهتمامات. ويشمل الاستهداف الجنس والعمر والدخل والحالة الزواجية ووجود الأطفال والمهنة والاهتمامات.

يمكن للمعلن تبديل شرط الظهور إلى "العبارات الرئيسية". في هذه الحالة ، سيتم استهداف الجمهور على موضوعات المواقع.

Yandex.Direct ، إعلانات Google ، الإعلان على شبكات VKontakte ، Facebook ، Instagram هو برنامجي أيضًا ، لأن هذا عملية شراء حسابي. لكن مصطلح "برنامجي" يسمى التنسيق المتقدم للشراء البرنامجي. على سبيل المثال ، حملات الوسائط في "مباشر" مع القدرة على استهداف مرات الظهور من خلال ملفات تعريف المستخدمين.

كيف الإعلان البرنامجي

يعد شراء الإعلانات البرامجية مصطلحًا عامًا يصف تقنيات متنوعة من إعلانات شراء الخوارزميات. لذلك ، من الأفضل مراعاة آلية عمل الإعلانات البرنامجية في أمثلة محددة.

الأكثر شهرة البرنامجية خاصة هو مزاد RTB. يتم استخدام هذه التكنولوجيا بواسطة Yandex.Direct ، و Google Ads وأنظمة الإعلان الأخرى المعروفة.

RTB ليس مرادفًا للبرنامج ، ولكنه أحد أنواع البرامج. بمعنى آخر ، RTB دائمًا ما يكون برمجيًا ، لأنه مزاد خوارزمي. ولكن البرنامج ليس دائمًا RTB ، حيث إن مبيعات الإعلانات الحسابية ممكنة بدون التداول في الوقت الفعلي.

يشير اختصار RTB إلى عرض الأسعار في الوقت الفعلي أو عرض الأسعار في الوقت الفعلي. يشترك المشتري في المنصة ، على سبيل المثال ، Yandex.Direct ، وبائع المنصات ، على سبيل المثال ، شبكة إعلانات Yandex ، في المزاد.

قد يشارك مزود بيانات المستخدم النهائي أيضًا في المزاد. غالبًا ما يلعب بائع المنصات هذا الدور. على سبيل المثال ، تقوم شبكة إعلانات Yandex بتقديم معلومات حول المستخدمين بشكل غير مباشر عندما تقوم بإرسال معلومات حول المواقع إلى Yandex.Direct. وإذا قام المعلن بجمع بيانات حول المستخدمين الذين يستخدمون Yandex.Audience ، فإن النظام الأساسي الأخير يعمل كموفر للبيانات.

المزاد يذهب مثل هذا:

  1. يدخل الزائر عضو موقع شبكة الإعلان.
  2. تقدم الشبكة عرض الإعلان للمستخدم ونقل البيانات المتعلقة به إلى المشتري الأساسي.
  3. منصة المشتري يحلل البيانات. قد يكون هذا موضوع الموقع والمعلومات الديموغرافية والسلوكية عن المستخدم.
  4. بناءً على التحليل ، يختار المشتري الأساسي الإعلانات التي يمكن عرضها لشخص معين.
  5. بمساعدة مزاد في الوقت الفعلي ، تختار الشبكة الإعلانية الإعلانات ذات أعلى عرض أسعار وتُعرضها للمستخدم.

هناك مصطلح "برنامج مباشر". هذا شراء تلقائي للمساحة الإعلانية من مالك الموقع. يتم تطبيق هذه الميزة على نظام DoubleClick Google الأساسي ، والذي يطلق عليه منذ 24 يوليو 2018 اسم Google Marketing Platform.

المجموع الفرعي: بالمعنى الواسع ، يمكن تسمية الإعلان البرنامجي بأي عمليات شراء إعلانات تلقائية أو خوارزمية. حتى المنصات الملتحية مثل Rotoban تتناسب مع تعريف البرامج ، حيث توجد الأتمتة هنا.

بالمعنى الضيق ، يشير المصطلح "برنامجي" إلى تقنيات الإعلان المتقدمة مع القدرة على استهداف جمهور من خلال ملف تعريف المستخدم. مثال: Yandex.Direct الحملات الإعلامية.

كيفية تشغيل حملة إعلانية على النموذج البرمجي

للقيام بذلك ، تحتاج إلى استخدام المواقع الإعلانية التي تسمح للمعلنين بشراء الإعلانات تلقائيًا. الأكثر شعبية مدرجة أدناه.

"ياندكس"

استخدم دليلنا خطوة بخطوة لإعداد حملتك الإعلانية الأولى. إذا كنت ترغب في تجربة برنامج حقيقي ، فعليك الانتباه إلى الحملات الإعلامية المتوفرة في النسخة التجريبية. ولكن لا تقلق ، فكل منتجات Yandex.Direct الأخرى تندرج أيضًا ضمن تعريف مشتريات الإعلانات الخوارزمية.

"Yandeks.Displey"

هذه منصة لإدارة الإعلانات الإعلامية في خدمات YAN و Yandex. "العرض" مخصص للوكالات التي تدير إعلانات العملاء. كما ذكر أعلاه ، تخطط Yandex لنقل الإعلانات المصوّرة إلى Direct. ولكن حتى الآن لا يوجد حديث عن إغلاق "العرض" ، لذلك يمكن استخدام الأداة للشراء البرنامجي.

إعلانات Google (Google AdWords سابقًا)

استخدم دليلنا لتشغيل حملة إعلانية على إعلانات Google.

من المحتمل أنك سمعت أنه اعتبارًا من 24 يونيو ، يطلق على Google AdWords إعلانات Google. هذه ليست مجرد إعادة صياغة العلامة التجارية. تتخطى Google البرامج الإعلانية المعتادة وتنتقل إلى مستوى جديد. يتعلق الأمر بتقنيات التعلم الآلي التي ستكون متاحة لجميع المعلنين في إعلانات Google.

اعتمدت إعلانات Google الجديدة على الحملات الذكية. يمكن أن يطلق عليهم نسخة محسنة من Google AdWords Express. إذا كان في الماضي ، لإعداد حملة في Google AdWords بنجاح ، فإن المعلن يحتاج إلى اكتساب ما لا يقل عن الحد الأدنى من المعرفة وفهم المصطلحات ، والآن يتغير كل شيء. يحتاج المستخدم فقط إلى تحديد أهداف الحملة الإعلانية ، وسيتم تنفيذ كل شيء آخر بواسطة روبوتات إعلانات Google.

لا تنخدع بعناوين مثل 5 أسباب لقيام الإعلانات البرنامجية بركل Google AdWords أو "5 أسباب تجعل البرنامج أكثر برودة من Google AdWords." هذه هي المضاربة ولعبة المصطلحات. Google AdWords برنامجي تمامًا مثل الأنواع الأخرى من شراء الإعلانات الآلية.

Google Marketing Platform (DoubleClick سابقًا)

كجزء من عملية إعادة صياغة العلامة التجارية الضخمة ، تجمع Google بين DoubleClick و Google Analytics 360 Suite ضمن علامة تجارية مشتركة في Google Marketing Platform. تم تصميم النظام الأساسي الجديد للوكالات والشركات الصغيرة والمتوسطة. مع ذلك ، يمكنك شراء الإعلانات وتتبع فعاليتها.

ستظل على النظام الأساسي الجديد أدوات الشراء التلقائي للإعلانات وإدارة الحملة: مدير العرض (العرض والفيديو 360) ، و DoubleClick Search (Search Ads 360) و Campaign Manager. أي أنه من خلال Google Marketing Platform ، يمكن للمعلنين تشغيل إعلانات برمجية على خدمات البحث و Google ، وكذلك على مواقع شبكة Google الإعلانية.

أحد الابتكارات الرئيسية في Google Marketing Platform هو رهان على أتمتة العمليات الروتينية. بمعنى أنه يمكن تسمية أداة Google الإعلانية الجديدة للشركات والمؤسسات الصغيرة بتطور النهج البرنامجي.

الشبكات الاجتماعية

يعمل الإعلان في الشبكات الاجتماعية الشهيرة أيضًا على استخدام النهج البرنامجي. لدينا مواد مفيدة حول:

  • استهداف فكونتاكتي.
  • استهداف فيسبوك
  • الإعلان في Instagram.
  • الإعلان في Odnoklassniki.

في الشبكات الاجتماعية ، يمكن للمعلنين استهداف جمهور وفقًا لمعايير مختلفة ، بما في ذلك الاهتمامات والسلوك والبيانات السكانية.

منصات البرامج البديلة

يدير Runes منصات تتنافس مع الأوزان الثقيلة في سوق الإعلان الآلي. بعضها معروض لفترة وجيزة أدناه.

Relap.io

باستخدام Relap ، يمكن للمعلنين شراء إعلانات برمجية على المواقع التي تستخدم أدوات Relap. واحد منهم يمكن أن يرى تحت هذا المقال. والإعلان في ذلك يشبه هذا (انظر الشكل).

Solovay

يتم وضع الخدمة كنظام تسويقي برمجي. من خلال النظام الأساسي ، يقوم المعلنون تلقائيًا بشراء إعلانات البانر على المواقع التي تعد جزءًا من شبكة إعلانات Soloway الخاصة بهم. الاستهداف متاح لجماهير متشابهة وشرائح وإعادة توجيه كلاسيكية وديناميكية.

السمعي

خدمة RTB- الإعلان بثلاثة أشكال متوفرة: الشعارات وإعلانات الفيديو والإعلانات في تطبيقات الهاتف المحمول. تتعاون الشركة مع 17 شبكة إعلانية ، ويبلغ جمهورها 750 مليون جهاز فريد شهريًا.

للإعلان عبر Auditorius ، يجب على المعلن إرسال طلب وتلقي حساب فردي لمعايير الحملة.

Getintent

يوفر Getintent للمعلنين والوكالات إمكانية الوصول إلى منصة SaaS من أجل الشراء التلقائي للإعلانات في القطاعين الروسي والدولي من الإنترنت. يتم تحديد تكلفة التنسيب باستخدام مزاد RTB. وفقًا للمعلومات الموجودة على موقع المنصة ، فإنه يختار الجمهور المناسب للإعلان "باستخدام خوارزميات الذكاء الاصطناعي".

البرنامجية هنا

في المرة التالية التي تسمع فيها مصطلح "برنامجي" ، فكر أولاً في وحوش السوق لشراء الإعلانات تلقائيًا. Google و Yandex و Facebook و VKontakte و Instagram و Target.Mail.ru لديهم كل شيء ليظلوا قادة ومحركين لتطوير السوق لعدة سنوات من الشراء البرنامجي.

بادئ ذي بدء ، هؤلاء هم جماهير ضخمة يصل عددها إلى مليارات ومئات الملايين من المستخدمين. أيضا هذه هي الموارد المالية وثقة المعلنين وشبكات الإعلان المتقدمة. متابعة تطور الخدمات الإعلانية "ياندكس" وجوجل. لقد وضعوا بوضوح مزيدًا من التطوير التلقائي وتحسين دقة الاستهداف بمساعدة الخوارزميات.

إذا كنت ترغب في ذلك ، استخدم أنظمة بديلة لشراء الإعلانات تلقائيًا. ربما لعملك ، ستكون منتجات إعلانية أكثر فاعلية من الأثقل في السوق البرنامجي.

والأخير. لا تطارد الكلمات العصرية. على الأقل ، يستخدم بعض اللاعبين في سوق الإعلانات مصطلح "برمجي" لفصلهم عن المنافسين. ولكن هذا لا يكفي لتصبح بديلاً يستحق Yandex و Google وحوش أخرى.

شاهد الفيديو: قرائة المخططات الالكترونية بالتطبيق العملي (ديسمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك