يفغينيا كريوكوفا: "أدب الأعمال نادرًا ما يكون مفيدًا"

تمت مقابلة رئيس قسم التسويق في Texterra ، Evgenia Kryukova ، مع مجلة Samovov على الإنترنت. تحدثت فيه عن طريقها في التسويق وتجربة كتابة الكتاب "أكثر من 100 قرصنة لتسويق الإنترنت".

الممارسة فقط ، المتشددين فقط

- يوجين ، أخبرنا عن مسار حياتك المهنية. كيف أتيت إلى تسويق المحتوى و Texterra؟

- جئت إلى تيكستيرا مباشرة بعد المعهد في نهاية عام 2012. لم أعمل في أي مكان من قبل ؛ لم تكن هناك خبرة في كتابة الإعلانات والتسويق. إنه مدرس للغة الإنجليزية والفرنسية بالتعليم ، ولم يسمع عن حقيقة أن الناس يروجون لمواقع الويب على شبكة الإنترنت قبل الانضمام إلى Texterra. لقد كنت مهتمًا بهذا المنصب الشاغر ، أكملت مهمة الاختبار (احتجت إلى كتابة مقالة قصيرة حول كيفية اختيار الرهانات المبدئية المناسبة) ، مقابلة قصيرة ، فترة تجريبية - وأنا في منصب مؤلف الإعلانات.

بعد حوالي نصف عام ، اقترح الرئيس التنفيذي لشركة Texterra Denis Saveliev أن أصبح مسوقًا. ثم لم يكن لدينا قسم التسويق ، وأصبحت أول موظف في ذلك. لأنه يفهم أنه يجب عليّ أن أتولى هذا المنصب ، لا أعرف :) ربما رأيت الإمكانات. ومن حيث المبدأ ، لم أكن مخطئًا - لقد فتنني التسويق كثيرًا لدرجة أنني بدأت في تخصيص قدر كبير من الوقت لذلك ، وأصبح موقع Texterra على الويب خاص بي.

- كيف تم إنشاء كتابك ، وكيف يرتبط بمهنتك وعملك؟

- تم إنشاء النسخة الإلكترونية لكتاب "أكثر من 100 اختراق لسوق الإنترنت" في فبراير 2016. أقول على وجه التحديد "تم إنشاؤه" ، وليس "مكتوبًا" ، لأن هذا ليس كتابًا بالمعنى المعتاد للكلمة. هذه مجموعة من المقالات والرسائل الإخبارية التي أكتبها أنا وزملائي منذ أربع سنوات. بطبيعة الحال ، كان لابد من إعادة صياغة الكثير من الأشياء وإعادة كتابتها ، لكن هذا ليس عملاً فريدًا كتبه من البداية. ومع ذلك ، أصبح الكتاب نجاحا. لقد مر عامان تقريبًا منذ نشره ، لكني ما زلت أرى نشرته في الشبكات الاجتماعية.

- يوجين ، أخبر عن أقداح الشاي ، ما هو كتابك؟

- هذه مجموعة من التوصيات للترقية على الإنترنت. تتم كتابة النصائح بلغة بسيطة وتنقسم إلى كتل موضوعية:

  • كيف ولماذا لإنشاء محتوى عالي الجودة ،
  • حيث للبحث عن أفكار المحتوى ،
  • كيفية جعل بلوق وظائف
  • قائمة الخدمات لإنشاء محتوى غير عادي ،
  • كيفية الترويج (الترويج) للمحتوى ،
  • كيفية تحسينه لمحركات البحث
  • نصائح لزيادة المبيعات
  • نصائح حول تنفيذ التسويق عبر البريد الإلكتروني ،
  • نصائح حول الترويج في الشبكات الاجتماعية ،
  • روابط لمواد مفيدة.

بعد قراءة هذا الكتاب ، سوف تكون قادرًا على فهم كيف يستحق التقدم على الإنترنت الآن: ما الذي يعمل وما لا يعمل ، وما الذي يجب الانتباه إليه ، وما الذي لا ينبغي عليك الانتباه إليه. ولكن الشيء الأكثر أهمية هو أنك مستوحى من الأفكار الجديدة ويمكنك ، وتسترشد بالتعليمات ، وضعها موضع التنفيذ.

- من هو الجمهور المستهدف للنشر؟

- الجمهور المستهدف من الكتاب واسع جدا. في الواقع ، سيكون من المثير للاهتمام لأولئك الذين ينتقلون بالفعل على الإنترنت ، والذين يخططون فقط ، وحتى لأولئك الذين لم يفكروا في الأمر. القوة السحرية لـ "100+ Hacks" هي أنها تدفع فعلًا إلى العمل. هل لديك موقع أم لا ، لا يهم. بعد قراءتها ، سيتم تمشيط يديك وسوف تبدأ في أن تكون مهتمة في التسويق عبر الإنترنت ، حتى لو لم يكن مثيرا للاهتمام من قبل. خلال عامين من النسخة الإلكترونية للكتاب ، رأيت كيف أوصى به في شبكات التواصل الاجتماعي رجال الأعمال والمدرسون والمصورون وربات البيوت والعديد غيرهم. كما ترون ، فإن القراء واسع جدًا.

كمية أقل من الماء - المزيد من اللحوم!

- ما سر نجاح الكتاب ، كما تعتقد؟

- في كتاب "100+ الخارقة للمسوقين الإنترنت" جمعت الخبرة العملية لشركتنا. ويدعم كل من النصائح 100 من قبل حالة وأمثلة. ليس لديها تقريبا "الماء" والتوصيات عاديا. الممارسة فقط ، المتشددين فقط :) وهذا هو ما يميزها عن معظم الكتب حول موضوعنا.

إذا كنت قد قرأت من قبل كتبًا عن التسويق عبر الإنترنت أو الأعمال أو التطوير الذاتي ، فإنك بالتأكيد ستوافق على أن الكثير منها "مائي". يحدث غالبًا أن أقرأ كتابًا ، ولا يمكنك حتى أن تقول: ما الذي استفدت منه؟ ربما ، سأتصل بالكثير من السلبية الآن ، لكنني أقول: عندما قرأت كتاب مايكل ستيلزنر "تسويق المحتوى: طرق جديدة لجذب العملاء في عصر الإنترنت" (أكثر الكتب مبيعًا من خبير معترف به دوليًا) ، شعرت بخيبة أمل شديدة. توقعت أن أتعلم الكثير من الرقائق المفيدة لإنشاء المحتوى وكسب تعاطف الجمهور ، لكنهم لم يكونوا في الكتاب. بدلاً من ذلك ، كانت هناك مقارنات غامضة واستعارات وتقريباً صفرية محددة. ربما هذا هو ما دفعني للقيام به آخر كتاب. أيضا عن المحتوى ، ولكن بطريقة مختلفة.

- منذ متى وانت تعمل على المواد؟

- على الرغم من أن الكتاب عبارة عن مجموعة من النصوص المكتوبة بالفعل ، إلا أن إنشائه استغرقني حوالي شهرين. في البداية كان من الضروري جمع كل المواد وتقسيمها إلى كتل ذات معنى. ثم قم بتحرير المكان الذي تريده - قم بتحديث المعلومات والصور ، في مكان ما - أعد كتابتها بالكامل. بالإضافة إلى الوقت للتخطيط. منذ البداية ، قررت أنني سأقوم بمفردي ، دون أي مشاكل في التصميم. لجعلها سهلة وسريعة قدر الإمكان. لذلك حدث ما حدث. تم إنشاء الكتاب في Power Point ، ثم تم حفظه بتنسيق pdf في اتجاه أفقي. بعد ذلك بقليل ، عندما قام المستخدمون بتنزيله وتقييمه ، أدخلوه في الكتاب (لسهولة القراءة على الأجهزة المحمولة). ثم بتنسيق epub ، لكنني لم أعد مشتركًا في هذا الأمر ، ولكن أحد مديري المحتوى لدينا.

بالمناسبة ، غالبًا ما يُسألني عن كيفية إعداد كتاب في برنامج Power Point ، لذلك كتبت رسالة إخبارية حوله. قراءة إذا كنت مهتما.

طبع بناء على طلب القراء

- هل نشرت كتابًا في دار نشر أو نشرت للتو على الموقع؟

- كل من ذلك وذاك :) في البداية ، نشرنا كتابًا إلكترونيًا على مدونتنا وقمنا بتوزيعه مجانًا مقابل إعادة النشر. لقد أعطانا نتائج رائعة. ولكن هذه الميكانيكا لديها العديد من المزالق - كتبت عنها بالتفصيل في القضية ل vc.ru.

ثم حذفنا الكتاب الإلكتروني من الموقع وأبرمنا اتفاقية مع دار نشر ألبينا ناشر.

"لماذا قررت طباعة كتاب؟"

- لعدة أسباب:

  • لقد طلب القراء منذ فترة طويلة القيام بذلك ، لأنه من الأسهل بالنسبة للكثيرين امتلاك كتاب مماثل في متناول اليد. جعل العلامات. حدد الأشياء المهمة بقلم رصاص. حفيف الصفحات. رائحة ... أنا أفهمهم :) لقد سئمت من الكتب الإلكترونية ، وفي بعض الأحيان كنت ترغب حقًا في التقاط مجلدك المفضل (بغض النظر عن النوع) والذهاب للقراءة في الحديقة أو الغابة أو المقهى المفضل لديك.
  • منذ نشر النسخة الإلكترونية للكتاب (فبراير 2016) ، أصبحت معظم المعلومات قديمة. قمنا بتحديث النص ، والتقطنا أمثلة جديدة والصور. عمل المحررين والمراجعين المحترفين على الكتاب ، بحيث أصبح أيضًا مثاليًا الآن من حيث الأسلوب ومحو الأمية :)
  • الكتاب المطبوع هو فرصة للحصول على توقيعه وتمنيات المؤلف الطيبة. بالنسبة للبعض ، هذا مهم.

- هل لديك الارتياح من العمل المنجز؟

- الكتاب عزز سمعة شركتنا إلى حد كبير ، سمح لنا بزيادة حركة المرور وعدد العملاء المتوقعين من الموقع. في المرة الأولى التي جمعت فيها مراجعات من القراء في مواقع مختلفة ، التقطت لقطات شاشة وحفظتها في مجلد خاص يسمى "المراجعات" ، ولكن بعد ذلك أصبحت كثيرًا لدرجة أنني تخلت عن هذا النشاط :) يمكنك قراءة بعض المراجعات والتعليقات على هذه الصفحة.

- تقديم توصيات للمؤلفين الجدد. من أين نبدأ ، ماذا نولي اهتماما خاصا؟

- لدي نصيحة واحدة فقط - إذا كنت ترغب في ذلك ، اجلس وقم بذلك. قبل البدء بوقت قصير ، أخبر جميع أصدقائك وزملائك أنك قررت كتابة كتاب وتحديد الوقت المحدد لتسليم الإصدار الأول. يجعلك تحافظ على كلمتك وتواصل عندما تريد إنهاء. كان لي مثل هذه الفترة. أكثر من مرة :) لأن كتابة كتاب (حتى لو كان عبارة عن تجميع للمواد شبه الجاهزة) هو روتين ، ويتعب. ابحث عن نفسك حافزًا للمتابعة والقيام بذلك. ربما هذه هي النصيحة الأكثر أهمية. سوف تتبع بقية :)

- شكرا لك يا يوجين. أين يمكنني أن أجد وقراءة كتابك؟

- يمكنك شراء كتاب "أكثر من 100 قرصنة لتسويق الإنترنت" الآن على موقع دار نشر ألبينا للناشر ، وبعد فترة - في المكتبات الشعبية على الإنترنت. يرجى ملاحظة: قمنا بحذف الكتاب الإلكتروني من موقعنا. الآن يمكن شراؤها فقط من أجل المال. عند شراء نسخة ورقية ، إلكترونية - كهدية.

شاهد الفيديو: Nox Arcana - Night of the Wolf (شهر نوفمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك