12 طريقة لتحسين البيانات الصحفية وتجنب عقوبات Google

في المقالة "توقف نشر الضيوف لتكون قانونية" ، كتبنا أن Google قامت بتحديث قسم "مخططات تبادل الارتباطات" ليشمل "روابط مصطنعة مع نص مُحسّن لمحركات البحث الموضوعة في المقالات والبيانات الصحفية المنشورة على الموارد الخارجية. اتخذ بعض مسوِّقي المحتوى ومحسِّن البحث نظرة سلبية على ابتكار Google ، حيث إنه يحظر بعض أساليب بناء الروابط المعتادة.

في الواقع ، أكبر محرك بحث في العالم يسمى مباشرة الروابط في البيانات الصحفية مصطنعة. أوصى مقاتل البحث العشوائي غير المرغوب فيه Matt Cutts الجميع بإغلاق مثل هذه الروابط مع السمة nofollow. ماذا يعني هذا بالنسبة لمشاريع الأعمال التي تستخدم البيانات الصحفية لزيادة وضوح مواردها في محركات البحث؟

هل هذا خبر مهم لكبار المسئولين الاقتصاديين وتسويق المحتوى؟ الذهاب تخمين!

لطالما حاول أكبر محرك بحث في العالم حرمان النشرات الصحفية من أي أهمية بالنسبة إلى مُحسنات محركات البحث. إذا عدت إلى عام 2006 ، فإن الروابط من البيانات الصحفية زادت بشكل كبير من موقع المواقع المعنية. في عام 2013 ، انخفض دور هذه الروابط بشكل كبير ، ولكن كان لها تأثير إيجابي على موقف الموارد في الإصدار قبل هذه التحديثات في قسم "مخططات تبادل الارتباطات". من الواضح ، الآن نشر النشرات الصحفية مع روابط فقدت معناها.

ولكن ماذا عن الإصدارات المنشورة مسبقًا والتي تحتوي على روابط تندرج تحت التعريف الجديد لروابط Google المصطنعة؟ هل سيعاقب محرك بحث شديد مواقع الويب التي تتم الإشارة إليها من قبل الآلاف من المستندات التي تم إنشاؤها مسبقًا باستخدام روابط الربط؟ ربما يجب أن المسوقين المحتوى استخدام محايد؟

نشرت العلامات التجارية لسنوات عديدة بيانات صحفية على مواقع الجهات الخارجية للحصول على روابط خارجية. تستغرق إزالة هذه المستندات أو تحييد الروابط الخارجية أيضًا أكثر من دقيقة واحدة. علاوة على ذلك ، لن يتمكن مسوقو المحتوى ببساطة من إزالة النشرات الصحفية من العديد من المواقع القديمة والمجمعات وآلات غسل الروابط.

بالإضافة إلى ذلك ، من غير المعروف كيف سيؤثر الانخفاض الحاد في الكتلة المرجعية الخارجية على موقع المورد. بالتأكيد هناك شيء واحد واضح - أحدث ابتكارات Google سيكون لها تأثير سلبي للغاية على أعمال المواقع التي تقدم خدمات نشر البيانات الصحفية.

لا تقم بتحسين الروابط ، والتركيز على موجز الأخبار وجودة الموقع.

يقوم مسوقو المحتوى والمحسّنون بتخمين القهوة ما يجب فعله بالبيانات الصحفية المنشورة مسبقًا ، وكذلك كيفية نشرها في المستقبل.

بالنسبة لمزيد من العمل مع النشرات الصحفية ، يجب أن تدرك العلامات التجارية أن هذا النوع من الرسائل الإعلامية له الحق في الحياة ، على الرغم من أي تحديثات لخوارزميات محرك البحث. بالطبع ، إذا كانت هذه الرسائل لا تشبه المثال الذي تمت مناقشته في المقالة "كيف لا تكتب البيانات الصحفية".

نشر البيانات الصحفية إذا كان لديك قصة إخبارية مهمة حقا. اختر بعناية موقعًا لنشر بيان صحفي. أرسل رسائلك إلى وسائل الإعلام الصناعية وبوابات الإنترنت الرائدة في منطقتك. تأكد من تضمين رابط أو رابطين في البيان الصحفي. فقط أغلقهم مع السمة nofollow. يجب أن تكون مهتمًا بالانتقالات المباشرة للمستخدمين التي تحصل عليها نظرًا لجودة المواقع وأهمية موجز الأخبار ، وليس تحسين محرك البحث للموقع.

كمرجع: نشرت الطبعة الأمريكية لصحيفة نيويورك تايمز أول بيان صحفي في عام 1906 ، وكان مؤلفها الصحفي الشهير ومؤسس PR Ivy Lee. حتى منتصف التسعينيات ، نشرت العلامات التجارية في الغالب إصداراتها في وسائل الإعلام المطبوعة الرسمية. لذلك ، كانت البيانات الصحفية موجودة قبل وقت طويل من ظهور Google ، لذلك سوف تكون موجودة بعد تحديث خوارزميات البحث.

الطريقة الرقمية للبيانات الصحفية: إنها ليست فقط مُحسنات محركات البحث

تحديث قسم مخططات تبادل الارتباط له تأثير إيجابي على تسويق المحتوى. الآن ، سوف يتذكر المسوقين أن البيان الصحفي ليس من أدوات بناء الروابط ، ولكنه وسيلة لنشر المعلومات المهمة. لا ينبغي أن تستخدم لغش العلاقات العامة و TCI ، ولكن للتفاعل مع الصحفيين والمستهلكين.

تتلقى بلومبرج ، رويترز ، أ ف ب ، داو جونز ، Lenta.ru ، فيدوموستي ، وغيرها من وسائل الإعلام عبر الإنترنت الآلاف من البيانات الصحفية عالية الجودة كل يوم ، والتي يتحول الكثير منها إلى أخبار جيدة على قدم المساواة. تقوم العديد من مصادر الأخبار باستكشاف المواقع بشكل مستقل لنشر الإصدارات ، على سبيل المثال ، PR Newswire أو AllToday.ru ، وتحديد الرسائل الأكثر إثارة للاهتمام وتحويلها إلى ملاحظات أخبار.

لا تنس أن المعلومات التي يتم نشرها من خلال النشرات الصحفية ، تدخل في الشبكات الاجتماعية. إنه يولد تفاعل المستخدم مع العلامات التجارية ، المشاركات ، الاشتراكات. تجعل النشرات الصحفية أخبار شركتك مرئية لمستخدمي محركات البحث وبوابات الأخبار والمجمعات وكذلك الشبكات الاجتماعية. إنها تمنحك التحولات الطبيعية ، المشاهدات ، النقرات ، وليس الروابط الخارجية للتقييم.

كيف يمكنك تحسين البيانات الصحفية؟

باستخدام النشرات الصحفية لنشر المعلومات حول عملك ، يمكنك تحسينها ، ولكن هذا لا يتعلق بتحسين محرك البحث. قم بتكييف خلاصات الأخبار للمستخدمين المباشرين. إنه رهان أكثر فاعلية على روبوتات البحث.

عند تحسين البيانات الصحفية ، استخدم التوصيات الـ 12 المدرجة أدناه:

  1. إضافة روابط مغلقة بواسطة السمة nofollow. سوف يساعدون القراء المهتمين على الانتقال بسرعة إلى موقعك.
  2. اجعل النشرات الصحفية ممتعة وغنية بالمعلومات ومناسبة للمستهلكين والصحفيين.
  3. حاول أن تجعل البيان الصحفي مرئيًا لمحركات البحث ومستخدمي الشبكات الاجتماعية. للقيام بذلك ، قم بإضافة 1-2 عبارات رئيسية إلى نص الإصدار.
  4. استخدم البيان الصحفي كدعابة من شأنها جذب المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك أو بلوق.
  5. استخدم بيانًا صحفيًا دعابة للصحفيين الذين يشجعون العاملين بالقلم على تحويل بيان صحفي إلى مقال إخباري رائع.
  6. تضمين معلومات مفيدة في البيانات الصحفية. بالطبع ، لا يعني تنسيق البيان الصحفي نشر دليل كامل للمستهلكين ، لكن يمكنك بسهولة تضمين تعليمة موجزة خطوة بخطوة فيه.
  7. تثبيت جهات اتصال جديدة مع الإصدارات. للقيام بذلك ، على الأقل ، قم بتضمين معلومات الاتصال الخاصة بك في البيانات الصحفية.
  8. نشر البيانات الصحفية فقط إذا كان لديك أخبار مهمة حقًا عن أنشطة شركتك أو الصناعة ككل.
  9. تضمين الصور أو مقاطع الفيديو في الإصدار. يتيح لك الإنترنت الابتعاد عن التنسيق الكلاسيكي للرسائل الصحفية.
  10. قم بعمل رسالة فيديو للصحافة. استخدم YouTube أو Google+ Hangouts لهذا.
  11. إنشاء بيان صحفي بتنسيق عرض تقديمي أو تعدد الوسائط.
  12. نشر الإصدار على الشبكات الاجتماعية. ربما هذه هي الطريقة التي تحصل بسرعة استجابة.

لذلك ، تعتبر Google الروابط الصحفية مصطنعة. لذلك ، لا تستخدم النشرات الصحفية من أجل الحصول على روابط خارجية ، محسوبة على معالجة نتائج البحث. تجنب المراسي المشبعة بالكلمات الرئيسية. في الحالات القصوى ، قم بإغلاقها باستخدام السمة nofollow. تجنب أيضًا التحميل الزائد لنص الإصدار باستخدام عبارات البحث. تذكر أن الإصدار الصحفي يمثل أداة للتفاعل مع الوسائط والمستهلكين ، وليس أداة تحسين لمحركات البحث. في هذه الحالة ، يمكنك استخدامه للترويج للمشاريع وتجنب عقوبات محرك البحث.

شاهد الفيديو: La propiedad intelectual y el desarrollo económico. Stephan Kinsella (ديسمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك