كيف تقوم المنظمات غير الحكومية بجمع الأموال من خلال التمويل الجماعي؟

على نحو متزايد ، يجمع التمويل الجماعي الأموال ليس فقط للإبداع ، ولكن أيضًا للمشاريع الخيرية. كيف تقوم المنظمات غير الحكومية بجمع الأموال من خلال التمويل الجماعي؟ نحن نقدم تعليمات خطوة بخطوة.

التمويل الجماعي في روسيا ظاهرة شابة. أصبح Kroogi أول منصة للتمويل الجماعي في البلاد ، وهو متخصص فقط في المشاريع الإبداعية. في عام 2012 ، ظهر في البلاد منصتان كبيرتان للتمويل الجماعي مع قوائم أكثر وفرة من فئات المشاريع - Planeta.ru و Boomstarter. منذ إنشائها ، بدأت بلانيت في أداء مهمة اجتماعية والعمل مع المنظمات غير الربحية. لا توجد فئة رسمية لـ "Charity" على "Bumstarter" ، لكن المشاريع الخيرية لا تزال تظهر في الفئات "Health" ، و "Society" ، وما إلى ذلك. يظهر الكثير من مشاريع جمع التبرعات الخيرية - "Dobro.Mail.ru" ، و "Blago.ru" ، مؤخرًا تم إنشاء خدمة "انتهز هذه الفرصة" عبر الإنترنت في المؤسسة الخيرية "Need help" ، مما يسمح لأي شخص بإنشاء مجموعة لمشروع خيري. لكننا سنتحدث عن التمويل الوطني ، ولكن لا مبرر له.

نحن تقييم قدراتنا

للبدء ، فكر في الأمر. لا ، بجدية. هل تحتاجها؟ التمويل الجماعي كوسيلة لجمع التبرعات لا يناسب كل موظف وطني من الفئة الفنية. بالطبع ، سيتلقى جميع المؤلفين مديرًا شخصيًا سيساعد في تحرير النص ، وجوائز التصميم ، وشرح التفاصيل الدقيقة للترقية والتواصل مع الرعاة ، وتمثيل مصالح المؤلف ، أو الاتفاق على منشور في الحسابات الرسمية للمنصة ، أو إدراج المشروع في النشرة الإخبارية للرعاة أو مناقشة الترويج الإضافي مع قسم العلاقات العامة حملة محددة ، ولكن عبء كبير جدا يقع على عاتق المؤلف نفسه. التمويل الجماعي للنشاط ، حرق فكرتهم الخاصة ، لا تتردد في الحديث عن ذلك. سيتعين عليك التواصل كثيرًا والتعرف على أشخاص جدد وحتى تسألهم عن شيء ما والإجابة على الكثير من الأسئلة والتحدث باستمرار عن فكرتك. ليس خائفا؟

إطلاق حملة الحشد

حسنًا ، من الصواب أنهم لم يكونوا خائفين ، لأن التمويل الجماعي عملية مثيرة للغاية. يتيح لك العثور على رعاة جدد ليس فقط ، ولكن أيضًا شركاء ومتطوعون وأشخاص متشابهين في التفكير. لا يمكن تشغيل المشاريع في فئة "الأعمال الخيرية" على Planeta.ru إلا من خلال المنظمات غير الحكومية التي تم التحقق منها. الأعمال الخيرية هي طعام شهي للمحتالين ، وبالتالي فإن توفر الصندوق يعد لحظة مهمة لسلامة الرعاة. إن NPO هو الضامن لجمع التبرعات بحسن نية وإنفاقها للغرض المقصود منها. بالنسبة للموضع التفضيلي الخاص بـ NPO: لا يوجد عمولة على النظام الأساسي ، إمكانية تمديد المشاريع ، التحويل إلى حساب أي مبلغ تم جمعه ، بغض النظر عن تحقيق هدف مالي مائة بالمائة. في الوقت نفسه ، تعتبر مشاريع الفئات الأخرى على منصة التمويل الجماعي ناجحة وتلقي التمويل فقط لتحقيق 50 في المائة من الهدف المالي المعلن. لإطلاق مشروع خيري على Bumstarter ، ليس من الضروري أن يكون لديك صندوق مسجل ، ووضع هذه المشاريع على أساس عام.

يجب التحقق من صحة جميع الأموال التي تطلق حملاتها الجماهيرية على الكوكب لأول مرة. في هذه المرحلة ، يطلب محامو الشركة مستندات قانونية وشهادات من وزارة العدل ومن سجل الدولة الموحد للكيانات القانونية والتقارير. إذا كان عمر المؤسسة أقل من عامين ، يُطلب من موظفي المنصة تقديم خطابات توصية.

التعلم من الأمثلة

تعاونت منظمة "First Clown Aid" إلى Planeta.ru مع صندوق المساعدة لمنازل "Faith". مؤسسة Faith Foundation هي مؤلفة أول مشروع خيري على كوكب الأرض. طلب موظفو منصة Crowd خطابات توصية من NPO كبيرة ، وتم إطلاق حملة الإسعاف المهرج.

وضعنا هدفا ماليا حقيقيا

يجب ألا يكون أي مبلغ تدخله في منصة التمويل الجماعي معقولًا فحسب ، بل يمكن تحقيقه أيضًا. من الخارج ، يبدو أن المؤلف توصل إلى فكرة رائعة ، وصمم المشروع ، وتدفقت أموال الرعاة ، مثل قرن الوفرة. في الواقع ، هناك قدر كبير من العمل وراء كل مشروع ، وبعد إطلاق الحملة بدأ لتوه. تحتاج إلى لفت الانتباه إلى مشروعك باستمرار ، والتحدث عنه ، والخروج بقنوات إعلامية مثيرة للاهتمام. منصات التمويل الجماعي ، بالطبع ، تساعد المؤلفين في الترويج ، لكن أي نجاح هو مجرد عمل مشترك.

المشروع الأول هو دائمًا اختبار للأفكار ، ويتحقق من اهتمام الجمهور. لذلك ، فإن التوصية الرئيسية في إعداد الهدف المالي لمشروع التمويل الجماعي الأول هي تقليل الميزانية.

يتم احتساب الهدف المالي وفقًا للمعادلة التالية: الأموال اللازمة لتنفيذ الفكرة + عمولة المنصة ومجمعات الدفع + الضرائب + تكاليف تصنيع وتسليم الجوائز.

التعلم من الأمثلة

أعداد كبيرة في مشاريع الصندوق الخيري تخيف الجمهور. إذا كان تنفيذ الفكرة يتطلب مقدارًا كبيرًا جدًا ، فننصحك بتقسيمها إلى عدة حملات تمويل جماعي. يمكن تحقيق الأهداف المالية الكبيرة إذا كان المشروع يجمع بين نقطتين على الأقل:

  • هذا هو إعادة مشروع للمؤلف ،
  • يحتوي المؤلف على عدد كبير من المعجبين المخلصين أو المهتمين بتنفيذ الأفكار ،
  • إذا كان المشروع مرنًا ، مع حملة إعلامية قوية للغاية.

صندوق Nika Animal Relief Fund هو الرائد المطلق في مشاريع التمويل الجماعي الخيري. تمكنت المؤسسة بالفعل من جمع أكثر من 12 مليون روبل من خلال التمويل الجماعي لبناء مركز الحيوان الرطب الأنف ويت. أنجزت المؤسسة بنجاح مشروعين لبناء حاويات للكلاب ومنزل للكلاب ذوي الإعاقات ، وقد وصلت الآن إلى موقع الحشود مع مشروع ثالث ، الماكر. في حالة هذا الصندوق ، تزامنت نقاط الجمع الثلاثة لملايين الأهداف. ومع ذلك ، فإن مؤلفي مشاريع Nicky يقسمون الهدف المالي على عدد الأيام التي تحدث خلالها حملة الحشد ، ويقومون بإبلاغ المشتركين في الشبكات الاجتماعية بالمبلغ الذي يحتاجون إلى جمعه يوميًا. اتضح "فقط" 50 ألف روبل. لكن هذا الصندوق له جمهور كبير ومخلص للغاية - أكثر من 30 ألف مشترك في الشبكات الاجتماعية. بالنسبة لها ، هذا هدف مالي حقيقي.

نحن نفكر في مدة المشروع

من المنطقي أن تبدأ الجدات في دور رعاية المسنين في جمع التبرعات من أجل هدايا العام الجديد في نوفمبر وأوائل ديسمبر ، وأن تكون الحملة لدعم المخيم للأطفال ذوي الاحتياجات الخاصة على عطل العطلة الصيفية. لكن عند اتخاذ قرار بشأن مدة المشروع ، لا تذكر فقط الموسمية ، ولكن أيضًا أن حملة الجماهير الطويلة تستغرق كثيرًا من قوتك وأن الجهات الراعية كثيراً ما تؤجل الدعم حتى وقت لاحق إذا رأوا أنه لا يزال هناك الكثير من الوقت المتبقي حتى نهاية المشروع. تتراوح المدة الموصى بها للمشروع بين 30 إلى 60 يومًا. أقصى فترة ممكنة للنشاط على Planeta.ru هي 100 يوم. لكن المشاريع الخيرية يمكن تمديدها عدة مرات. ومع ذلك ، يجب تبرير كل زيادة في مدة المشروع. المكافأة: إذا قمت بالفعل بجمع الأموال ، ولم يكتمل المشروع بعد ، فيمكنك الاستمرار في جمع الأموال. ولكن في هذه الحالة ، يتعين عليك تقديم حافز إضافي للجهات الراعية ، لإخبارك بالمبلغ الذي سيتم إنفاقه على المبلغ المطلوب.

إزالة الفيديو التحفيزي

تعد رسالة الفيديو أحد العناصر الرئيسية لمشروع التمويل الجماعي. وفقًا للعديد من المؤلفين ، يعد هذا أيضًا أحد أصعب العناصر في مشروع الحشد ، لكن الفيديو عالي الجودة يضاعف فرص نجاح المشروع تقريبًا. هذا هو المحتوى الأكثر عاطفية ، حيث يحصل الفيديو على تغطية أسرع في الشبكات الاجتماعية ، ويتفاعل معه بنشاط أكبر من مجرد نص أو نص مع الصور. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إضافة رابط قابل للنقر إلى الفيديو واستخدام الفيديو كعنصر ترويجي مستقل. لكن الفيديو يحتوي على التفاصيل الدقيقة: يجب أن يكون بصوت عالي الجودة وصورة جيدة. هذا يتحدث عن النوايا الجادة للمؤلف ويزيد من ثقة الجمهور. يجب أن يكون مقطع الفيديو جذابًا ومحفزًا ، ومن المهم الإشارة إلى من يقوم بتشغيل المشروع ، ولماذا ، والمبلغ المطلوب للتنفيذ. ومن المهم أن نلاحظ توقيت - 1.5-2 دقيقة. إطارات الفيديو غير الاحترافية المطولة.

التعلم من الأمثلة

يقول معظم ممثلي القطاع غير الهادف للربح: "لكننا من المنظمات غير الحكومية ، ليس لدينا الموارد اللازمة لإطلاق النار". الشيء الرئيسي هو الإبداع ، وموقف إيجابي ومهارات الاتصال! ننصحك بالرجوع إلى الطلاب الذين يوجهون الكليات والمخرجين الهواة الذين سيكون مثل هذا العمل حالة ممتازة لهم ، وكذلك للمدونين على Youtube. تم تنفيذ مشروع "Mentor +" لبناء مركز لخريجي دور الأيتام بواسطة مؤسسة "طريق الخير" بالتعاون مع جمعية الإبداع Rakakakafo. حمّل المدونون فيديوًا اجتماعيًا على قناتهم ، والذي وجد على الفور استجابة كبيرة بين تلاميذ المدارس والطلاب. يبدو أن هذا جمهور معسر. تم سرد الرجال من 5 إلى 100 روبل ، ولكن كان هناك الكثير منهم (حوالي 11 ألف) ، لذلك تمكن المشروع من جمع حوالي 2 مليون.

قامت جمعية الإبداع "Rakamakafo" بعمل فيديو للمشروع

نقول قصص مثيرة للاهتمام

نفس القدر من الأهمية هو وصف النص الجودة. حتى إذا كنا نتحدث عن مشروع نظام ، فيجب أن يكون له وجه - أي أنه يجب أن يكون هناك بطل للمشروع سيتسبب تاريخه في أن يكون لدى مستخدم نظام التمويل الجماعي تعاطف ورغبة في المشاركة في تغيير نوعي في حياة هذا الشخص. لا حاجة إلى "الضغط على الشفقة" ، تحتاج إلى الإلهام والقيادة. حاول تجنب كلمة "تبرعات" - للمشاركة في مشروعك ، سيحصل الناس على مكافآت لطيفة ، على التوالي ، فهم ليسوا "متبرعين" ، ولكن "رعاة" ، "مشاركون حشد". لكن أي نص ، حتى الأكثر تحققًا من وجهة نظر فلسفية ، سيتم فقده إذا لم تخفف صور "الحروف المتعددة". هذه ليست مجرد صورة: أنشئ رسمًا بيانيًا مثيرًا للاهتمام ، استخدم المخططات والاقتباسات والعناصر الأخرى التي تنوع نصك بصريًا.

التعلم من الأمثلة

ومرة أخرى لا تتردد في طلب المساعدة! سوف المصورين والمصممين المبتدئين مساعدتك بالتأكيد لتصميم مشروعك بشكل جميل. قبل أسابيع قليلة من إطلاق حملة الحشود ، أعلن على الشبكات الاجتماعية صرخة المتطوعين الذين سيشاركون في تصميم المشاريع. تعمل نظرية ستة مصافحات حقًا ، وستندهش من عدد الأشخاص الموجودين حولهم والذين سيوفرون لك بكل سرور خدماتهم المجانية. يضع التصميم المرئي عالي الجودة الراعي تلقائيًا لمؤلف المشروع ، مما يخلق شعورًا بأن المؤلف مهتم بحملته. تذكر: لا توجد مواضيع "قبيحة". للحصول على الإلهام ، ابحث عن صور رائعة في مشروع "بناء منزل للكلاب ذوي الاحتياجات الخاصة".

الخروج مع المكافآت جذابة

يستفيد المستفيدون من المشاركة في المشروع ليس فقط الرضا المادي (والذي غالباً ما يكون في المشاريع الخيرية هو الدافع الرئيسي للدعم) ، بل مكافآت لطيفة من ثلاثة أنواع. الجوائز المجانية هي الشكر والتقدير وإمكانية "إدامة" أسماء الرعاة على الموقع ، في اعتمادات الأفلام المستقبلية ، على العلامات التذكارية ، اللافتات ، وما إلى ذلك. الجوائز غير الملموسة هي فرصة لإشراك محبي الخير في أنشطتهم: ​​الرحلات ، الفصول الرئيسية ، مثيرة للاهتمام الاجتماعات والحفلات الموسيقية والعروض وأي شكر وبطاقات بريدية وشهادات في شكل إلكتروني. المواد - المكافآت "الملموسة" ، منتجات الصندوق ، جوائز من الشركاء والأصدقاء. من المرغوب فيه أن لا تقل جوائز المشروع عن 7 أنواع.

التعلم من الأمثلة

نجح مشروع جمعية الإبداع "Circle" (صندوق "TOK") في تجاوز الهدف المالي مرتين تقريبًا ، وذلك من خلال تنفيذ منتجات فريدة من أساتذة الصم المكفوفين خلال حملة حشد من الناس. ماذا لو لم تكن عجلة الخزاف تحت تصرفك (تقرأ - "إذا كانت الأساس لا ينتج شيئًا")؟ عرضت مديرة مؤسسة قلوب الأطفال ، كاتيا برمانت ، على رعاة مشروع مؤسستها وعاء من البرشيت محلي الصنع. لا تخافوا لاختراع! هذه عملية مثيرة للغاية.

نحن نشرك الأعمال في مشاريعنا

وإذا لم يكن لديك عجلة الخزاف ، ولا المخرج ، من يعرف كيف يطبخ البرش؟ يُعد مشروع التمويل الجماعي فرصة عظيمة للعثور على الرعاة فقط ، ولكن أيضًا على الشركاء. لا تخف من الذهاب إلى الأعمال التجارية مع عروض التعاون. يمكن للمنظمات المختلفة تقديم منتجاتها وخدماتها لمشاريعك. وبالتالي لا يتلقى رجال الأعمال عناصر العلاقات العامة والإعلان الإضافية فقط (يمكن لكلٍ من العدد الهائل من المستخدمين المسجلين في المنصة الدخول في مشروع صندوق محدد ورؤية المكافآت من مؤسسة معينة) ، ولكن أيضًا العملاء الجدد.

التعلم من الأمثلة

في ديسمبر ، كتب المصمم الشهير Artemy Lebedev مقالة عن عدم معنى الترميز الملموس. في نفس اليوم ، أطلقت Planeta.ru مشروع "نشر مجلة للأشخاص المصابين بالصم والعمى" لجمع الأموال من أجل إصدار المجلة الوحيدة في البلاد للأشخاص الصم. رئيس تحرير هذه المجلة ناتاليا كريمنيفا أيضا لا يسمع ولا يرى. بمساعدة وحدة Braille ، تركت تعليقها الإيجابي في مشاركة Artemia. لقد اتصلنا بالمصمم ، وأخبرناه عن ناتاليا ومشروعها ، ولم يقدّم ليبيديف منتجات من استوديوه إلى المشروع فحسب ، بل كتبنا أيضًا عن ذلك في الشبكات الاجتماعية ، مما ساهم تلقائيًا في توسيع حملة الحشود.

نحن نعمل مع المجتمعات الصديقة

تم تحرير الفيديو ، والتحقق من النص ، واختراع الجوائز واتفق عليها مع الشركاء. يبدو أنه يمكنك البدء في الجري. لكن لا ، من المهم بنفس القدر التفكير مقدماً في الخطة الإعلامية للترويج للمشروع. تقليديا ، ينقسم الترويج للحملة الجماهيرية إلى 4 مراحل. في المرحلة الأولى ، من الضروري إشراك أقرب دائرة ، والتحدث عن المشروع إلى المشتركين في مؤسستك ، والعمل مع قواعد الصندوق. ثم حاول الانتقال مع المنشورات إلى المجتمعات الصديقة. في الوقت نفسه ، ابدأ من الجمهور المستهدف: إذا كنا نتحدث عن مشروع zooprotective ، اتفق على المنشورات مع الجمهور من منتجي الأعلاف - ولاء جمهور مثل هذا الجمهور أعلى بكثير من مشروع مساعدة الحيوان. من المهم توسيع نطاق جمهور المشروع فقط عندما يتم بالفعل جمع المبلغ الأولي في المشروع. إذا دخل الغرباء في مشروع بدون عداد ، فمن غير المرجح أن يكونوا هم الرعاة الأوائل.

التعلم من الأمثلة

"نعم ، هكذا سوف تكتب المجتمعات الكبيرة عن مشروعنا! إنهم يكسبون المال من الإعلانات" ، سوف يبتسمون أولئك الذين يحملون نصف كوب. أولئك الذين هم نصف ممتلئين ، لم تعد القراءة ، ولكن يبحثون عن أشخاص مثل التفكير في الشبكات الاجتماعية. بالطبع ، لن يذهب جميع مدراء المؤسسات العامة الكبيرة لمقابلتك ، ولكن بعد كل شيء ، فإن المؤسسات العامة الكبيرة ليست اثنان وليس ثلاثة. تقول فقط أنك بحاجة إلى مواصلة العمل. كيف يمكنك أن تشرح بإخلاص وسهولة لمشرف غير مألوف وتشرح كيف يمكن أن يساعدك منصبه. بتعبير أدق ، مشاركتك في مجتمعه: من الأفضل إرفاق منشور منتهي. لكن تذكر أنه من غير المرجح أن تنجح عملية إعادة النشر الصامت - الدعوة إلى العمل ، الموجهة تحديداً إليها ، مهمة لأي جمهور.

نحن نعمل مع المدونين

في الفقرة المتعلقة بمشاركة الأعمال ، لم يكن من قبيل الصدفة أن تم التركيز على نشر Artemy Lebedev حول هباته للمشروع في الشبكات الاجتماعية. تحتاج إلى التحدث باستمرار عن حملتك وإلهامها وتوسيع نطاق جمهورها باستمرار ، مما يؤدي بك. عندما يكون المشروع قد جمع بالفعل ربع المبلغ المذكور على الأقل ، فمن المنطقي طلب المساعدة من المدونين. هؤلاء هم الأشخاص الذين لديهم جمهور مخلص كبير ويقدرونه كثيرًا. لذلك ، فإن ما تقترح أن تكتبه إلى المدون يجب أن يتقاطع مع اهتماماته.

التعلم من الأمثلة

خلال اليوم ، تجمع مدون أمي أولغا سافيليفا لدعم برنامج "يستريح لأمي" لمنظمة سانت بطرسبرغ للآباء والأمهات للأطفال المعوقين في المشروع أكثر من 170 ألف روبل. كتبت أولغا بكل بساطة وسهولة أن الآباء بحاجة في بعض الأحيان للراحة من أطفالهم ، ولكن آباء الأطفال الخاصين يفعلون ذلك مرات عديدة أكثر صعوبة. والعديد من الصناديق في مجلس الأمناء لها أشخاص مشهورون. عندما يدعمون المشاريع القائمة على الحشود بشكل إعلامي ، فإن عدادات المشروع "تطير" تلقائيًا.

نأتي مع النشاط في الشبكات الاجتماعية

التمويل الجماعي هو جمع التبرعات على الإنترنت ، لذلك تحتاج إلى التفاعل مع الجمهور أولاً وقبل كل شيء هناك. تساعد مسابقات الفلاش والمسابقات المثيرة للاهتمام في الشبكات الاجتماعية على تنشيط مشاريع الحشد والتركيز عليها ، ولكنها بالطبع واحدة من الطرق لجذب الانتباه إلى المشروع. يمكنك لعب جائزة خاصة بين الأشخاص الذين شاركوا في مشروعك ، أو دعوة مستخدمي الشبكات الاجتماعية لمشاركة القصص التي تتوافق مع موضوع حملتك القائمة على الجماهير.

التعلم من الأمثلة

قام منظمو مشروع "العمل في منتصف النهار" لتنظيم أنشطة عمل البالغين ذوي الإعاقات العقلية بدعوة مستخدمي الشبكات الاجتماعية للتحدث عن عملهم. Люди с удовольствием делились фото и историями со своих работ и добавляли в конце поста, что люди с ментальной инвалидностью тоже хотят работать, добавляя ссылку на крауд-кампанию. Этому проекту удалось собрать более 800 тысяч рублей.

Радуемся успеху

И вот, заслуженный успех, ваш проект достиг долгожданной отметки в 100% или даже превысил ее - самое время выдохнуть и порадоваться. ولكن لا يكفي أن ننسى الأشخاص الذين كانوا ، خلال الحملة الجماهيرية بأكملها ، قلقين بشأن المشروع وشاركوا فيه. بتشجيع من نجاح المؤلفين ، من المهم ألا ننسى أمرين: تسليم الجوائز للرعاة وتقرير نشر شكر. من المهم أن يعرف الناس أن الهدف الذي كنت تسعى إلى تحقيقه قد تحقق - دعهم يفرحون معًا. بالإضافة إلى ذلك ، فإن مثل هذه الأخبار في المشاريع المنجزة تشكل مصدراً لثقة إضافية في المؤلف عندما يأتي إلى المنصة بمبادرة جديدة.

P. س. حسنًا ، خائف جدًا؟ لا تحتاج إلى أن تخاف من التمويل الجماعي ، بل تحتاج فقط إلى القيام بذلك. في الواقع ، هذه عملية مثيرة جدًا للإدمان ، ومراقبة عداد المشروع لديها مشروع منوم حقًا. جربه!

شاهد الفيديو: دورة صياغة وادارة المشاريع - اتحاد منظمات المجتمع المدني السوري (ديسمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك