كيفية استخدام ميزات الشبكات الاجتماعية الجديدة في تسويق المحتوى

تتيح الإمكانات التقنية للأدوات الحديثة والنطاق الترددي المتزايد لقنوات الاتصال للمستهلكين مشاهدة الفيديو وإنشاء وتكراره بسهولة. نشر مقاطع الفيديو على الشبكات الاجتماعية ، يستخدم المستخدمون علامات التصنيف لزيادة وضوح المحتوى الخاص بهم. هذا يحفز المناقشة والمشاركة.

يمكن أن يكون لبعض ميزات الشبكات الاجتماعية الحديثة تأثير كبير على تسويق المحتوى بشكل عام و SMM بشكل خاص. على سبيل المثال ، في منتصف العام ، قدم Facebook دعمًا لعلامات التجزئة التي تسمح للمستخدمين بالبحث بسهولة عن المحتوى الموضوعي. في وقت سابق من هذا العام ، سمح Twitter للمستخدمين بنشر مقاطع فيديو قصيرة باستخدام خدمة Vine. حصل جمهور Instagram أيضًا على فرصة نشر مقاطع فيديو هذا العام.

ستجد في هذه المقالة معلومات حول الميزات التي ظهرت مؤخرًا على Twitter و Instagram و Facebook والتي تعتبر مثيرة للاهتمام من وجهة نظر التسويق عبر الإنترنت. سوف تتعلم أيضًا كيفية استخدام الميزات الجديدة بشكل صحيح في حملات تسويق المحتوى.

فيديو انستغرام

منذ ربيع عام 2012 ، أصبحت Instagram مملوكة لأكبر شبكة اجتماعية في العالم ، Facebook. في يونيو 2013 ، قدم Instagram للمستخدمين القدرة على تصوير ونشر فيديو مدته 15 ثانية. كانت الميزة الجديدة استجابة لإطلاق خدمة Twitter Vine في يناير 2013.

يمكن لمستخدمي Instagram استخدام 13 مرشحًا لمقاطع الفيديو ، بالإضافة إلى اختيار إطار مستقل لغلاف الفيديو بشكل مستقل. تتيح لك مرشحات Instagram إنشاء صورة بالأبيض والأسود ، والتحكم في تشبع اللون والتباين في الصورة. يتم حماية مقاطع الفيديو المنشورة بواسطة إعدادات الخصوصية المعينة للصور المنشورة.

كيفية استخدام مقاطع فيديو Instagram في الحملات التسويقية

تعد وظيفة إنشاء مقاطع الفيديو ونشرها أداة مفيدة للمسوقين الذين يرغبون في الترويج لأعمالهم على Instagram. يتم تحديد جاذبية هذه الخدمة من خلال العوامل التالية:

  • في صيف عام 2013 ، كان لدى Instagram 130 مليون مستخدم نشط.
  • يمكن تضمين الفيديو المنشور على Instagram على صفحات الويب.
  • يتكامل Instagram مع Facebook ، والتي لا تزال الشبكة الاجتماعية الأكثر شعبية في العالم.

حظيت العلامات التجارية على الفور بالتقدير للميزات الجديدة من خلال نشر 5 ملايين فيديو تسويقي في غضون أيام قليلة من إطلاق الميزة. كان صانع الحلويات Red Vines من أوائل مستخدمي الأعمال الذين قاموا بنشر فيديو على Instagram.

يذكّر فيديو Red Vines الجمهور بشكل مخفي بمنتجات الشركة. لا يشبه الإعلان التقليدي ، لذلك لا يزعج المستخدمين. أصبحت Red Vines رائدة في مجال التسويق ، حيث بدأت العلامات التجارية الأخرى أيضًا في نشر مقاطع فيديو غير مزعجة على Instagram مختلفة عن الإعلانات التقليدية. ساعد هذا في تشكيل جماليات الفيديو التسويقي على Instagram. وافقت العلامات التجارية ضمنيًا على أن المحتوى على Instagram يجب أن يكون بسيطًا ، يوميًا ، يسهل فهمه وتحسين المزاج.

منصة الكرمة

أطلقت خدمة Twitter المدونات الصغيرة Vine في يناير 2013. تمكن المستخدمون من إنشاء ونشر مقاطع فيديو لمدة 6 ثوانٍ ، مما جذب انتباه المسوقين على الفور.

تبدو مقاطع Vine القصيرة مثل GIF-animation أكثر من الفيديو بالحركة الكاملة. ومع ذلك ، لم يمنع هذا Vine من البقاء في مركز اهتمام مجتمع الإنترنت حتى منتصف هذا العام ، عندما ظهرت الفرصة لنشر مقاطع الفيديو على Instagram. اليوم ، يجد المسوقون والمستخدمون النهائيون أن الكرمة محدودة للغاية. ومع ذلك ، لا تزال العلامات التجارية تستخدم هذه المنصة.

كيفية استخدام الكرمة في تسويق المحتوى

كما ذكر أعلاه ، يبلغ الحد الأقصى لطول مقطع الفيديو الذي تم إنشاؤه باستخدام Vine 6 ثوانٍ. هذا لم يمنع العديد من العلامات التجارية ، على سبيل المثال ، Chobani ، من إعلان نفسها بصوت عالٍ.

هل تعتقد أنه من الصعب نقل بعض المعلومات القيمة في 6 ثوان؟ تمكن شوباني من إنشاء سلسلة من مقاطع الفيديو التعليمية عن الطبخ باستخدام منصة Vine. على سبيل المثال ، تقوم إحدى "حيل المطبخ" الخاصة بالشركة بتعليم الطهاة المبتدئين لفصل بذور الرمان عن الطحلب بسرعة.

الفيسبوك علامات التصنيف

تعتبر علامات التجزئة الخاصة بـ Facebook ، والتي ظهرت في منتصف هذا العام ، كلمات أو عبارات قابلة للنقر توفر مشاركات مستخدم قابلة للبحث. عندما ينقر المستخدم على علامة التصنيف المحددة ، يرى قائمة بالمنشورات المميزة بالعبارة المقابلة.

تستخدم العلامات التجارية علامات التصنيف لزيادة وصول الجمهور وإشراك المستخدمين في المناقشات.

كيفية استخدام الهاشتاج الفيسبوك في تسويق المحتوى

يمكن للشركات اتباع شعبية علامات التجزئة على Facebook من حيث الخصائص الديموغرافية للجمهور ، بما في ذلك الجنس والعمر وغيرها من المعايير. يسمح هذا باستخدام علامات التجزئة للتفاعل مع مجموعات مستهدفة محددة. ومع ذلك ، فإن إعدادات خصوصية المستخدمين تقلل من إمكانية استخدام علامات التجزئة ، وهذا هو السبب في وجود حديث عن Facebook غير متاح للتشغيل الكامل لهذه الوظيفة.

على الرغم من ذلك ، تستخدم العلامات التجارية بنشاط علامات التصنيف للترويج الخاصة بها. تستخدم Kohl's ، على سبيل المثال ، علامة # Enjoyofsummer للتحدث عن منتجها إلى Facebook والشبكات الاجتماعية الأخرى.

عند الترويج لعلامتك التجارية على Facebook ، استخدم علامات التصنيف ذات الصلة باحتياجات عملك والجمهور. ومع ذلك ، تجنب خصوصية علامة التجزئة المفرطة ، لأنه يمنع الجمهور من التوسع.

ستقدم الشبكات الاجتماعية باستمرار ميزات جديدة للمستخدمين والعلامات التجارية. ومع ذلك ، لا تتسرع في استخدام كل حداثة لتسويق مشروعك. على سبيل المثال ، إذا كان لدى شركتك قاعدة بيانات متابعين أساسية على Twitter ، فسيكون من الصعب عليك جذب انتباه جمهورك بمساعدة مقاطع الفيديو المنشورة على Instagram. ولكن إذا كانت العلامة التجارية نشطة في Facebook ، فيمكن للمسوقين تجربة علامات التجزئة بأمان.

تعد مقاطع الفيديو على Instagram و Vine ، وكذلك علامات التصنيف الخاصة بـ Facebook ، أدوات ملائمة لتسويق المحتوى. يتم تحديد جاذبية Instagram و Vine حسب الطلب على المحتوى المرئي من جماهير وسائل التواصل الاجتماعي. يسعد المستخدمون التعليق "مثل" ونسخ الفيديو. تساعد علامات التصنيف العلامات التجارية في إيصال رسالتها إلى مجموعات مستهدفة محددة من المستخدمين. لذلك ، يمكن استخدام الوظائف المدركة للشبكات الاجتماعية بنشاط في الحملات التسويقية.

تكييف المواد من أحدث محتوى الوسائط الاجتماعية: هاريس.

شاهد الفيديو: التسويق الالكتروني عبر شبكات التواصل الاجتماعي (ديسمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك