كيف سيغير الإنترنت الأشياء البحث والتسويق والتسويق

يستخدم شخص الإنترنت لتلقي المعلومات من أشخاص آخرين. على سبيل المثال ، تكتب رسائل البريد الإلكتروني إلى أخيك الذي غادر للتدريب في الولايات المتحدة ، استخدم Skype لمناقشة المهام الحالية مع الزملاء ، أو قراءة التعليقات أو مقترحات العمل التي أنشأها المسوقون. عندما تريد العثور على أي معلومات ، فأنت تُدخل استعلامًا في مربع البحث "Yandex" أو Google.

قريبًا ، ستستخدم الأشياء المحيطة الإنترنت لمشاركة المعلومات معك وأشياء أخرى. سيغير إنترنت الأشياء عاداتك ونمط حياتك. إذا كنت تبحث اليوم عن محتوى باستخدام محركات البحث ، فحينئذٍ سيكون هناك الكثير من المحتوى الذي يبحث عنه. تريد أن تعرف كيف سيؤثر هذا على البحث والتسويق عبر الإنترنت؟ حسنا ، أنت تعرف أي قرص للاختيار.

ما هي إنترنت الأشياء

تخيل أي شيء في المنزل ، مثل صانع القهوة. قل ، صانعي القهوة تعمل بشكل جيد دون الاتصال بالإنترنت؟ بفضل الإنترنت ، يمكنهم العمل بشكل أفضل. لنفترض أنك تستيقظ مبكرًا في الصباح للذهاب إلى العمل. خارج النافذة هو كانون الثاني (يناير): مظلم وبارد وكسل عمومًا للاستيقاظ. لا يمكن تقديم وجبة مزدوجة من القهوة. عند سحب الهاتف الذكي من تحت الوسادة ، فأنت تقول: "صانع القهوة ، القهوة المزدوجة". يمكنك الآن الاستلقاء تحت غطاء لبضع دقائق أخرى بينما يتلقى الجهاز رسالتك عبر الإنترنت ويعد مشروبًا منشطًا.

هذا ليس كل شيء. صانع القهوة الخاص بك لديه حق الوصول إلى شبكة الإنترنت. لأنه في الصباح تشرب القهوة دائمًا مع الخبز المحمص ، فإنها ترسل الإشارة الصحيحة إلى محمصة الخبز. عندما تلتقط الشجاعة وتخرج من تحت بطانية دافئة ، ستنتظرك وجبة فطور مألوفة في المطبخ.

إن Internet of Things (IoT) هو مجموعة كبيرة من الأجهزة ذات الوظائف المختلفة التي لها إمكانية الوصول إلى الإنترنت أو شبكة معلومات بديلة. يمكن أن تكون عناصر IV الأجهزة المنزلية ، أي أنواع أجهزة الكمبيوتر ، السيارات ، الأجهزة التجارية ، الأنظمة الهندسية (السباكة ، التدفئة) ، إلخ. بمساعدة IW ، تحصل على فرصة للتفاعل مع بعضها البعض. وفقًا لشركات الأبحاث ذات السمعة الطيبة ، بما في ذلك Gartner و ABI Research ، بحلول عام 2020 ، سيكون عدد الأدوات المدرجة في إنترنت الأشياء عشرات المليارات.

المعلومات ستكون اكثر

سيؤدي تطوير "إنترنت الأشياء" إلى زيادة حجم المعلومات التي تم إنشاؤها والمستلمة والمستهلكة. ستكون هناك الكثير من البيانات بحيث يقل احتمال مواجهة الشخص للحاجة إلى البحث عن شيء ما بمساعدة محركات البحث. علاوة على ذلك ، فإن العناصر والمعلومات سوف تبحث عن الأشخاص أنفسهم.

على سبيل المثال ، تخيل أنك أتيت أولاً إلى المكتب صباح الاثنين. ترسل لك آلة القهوة المكتبية عرضًا لفنجان من القهوة وإعداد مشروب على الفور. هل تعتقد أنه يمكنك الاسترخاء وتصفح الأخبار في الفيسبوك قبل وصول رئيسه؟ في أي حال ، فإن الطابعة ترسل لك بالفعل رسالة تفيد بأن الورق قد نفد ، وسيكون من الجيد أن تستبدل الخرطوشة أخيرًا.

لن تقتصر الأمور على مقترحات عادية لاستخدام أنفسهم أو رسائل حول الحاجة إلى استبدال المواد الاستهلاكية. سوف يعلمهم المصنعون بالتأكيد تقديم محتوى تسويقي للمستخدمين. ستقوم الأدوات بذلك على أساس احتياجاتك وعاداتك وقدراتك المالية وتفضيلاتك. على سبيل المثال ، سترسل لك الطابعة مراجعة "كيفية توفير التكاليف بنسبة 30٪ باستخدام خراطيش الملكية".

سوف يتغير البحث

مع تطور إنترنت الأشياء ، سيبحث الأشخاص في كثير من الأحيان عن المعلومات باستخدام الأدوات المحمولة. الأمر لا يتعلق فقط بالهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر اللوحية. على إنترنت الأشياء ، غالبًا ما يستخدم الشخص الأدوات الذكية ، مثل Google Glass و iWatch. لا خصم الأشياء نفسها. لماذا لا ينبغي للشخص العثور على وصفة لصنع حساء الخرشو باستخدام طباخ بطيء؟

ماذا سيكون البحث في عصر إنترنت الأشياء؟ إليك أهم التغييرات:

  • سيتم عرض نتائج البحث باستخدام الساعات الذكية والنظارات والمكاوي والهواتف على شاشات صغيرة. على شاشات صغيرة جدًا ، إذا كنا نتحدث عن multicookers والمحامص.
  • ستكون طلبات البحث أكثر بساطة وطبيعية.
  • سيتم تحديد نتائج البحث حسب موقع المستخدم. اليوم ، ستحصل على نتائج مختلفة إذا أدخلت كلمة Brest في مربع البحث ، بينما في روسيا البيضاء أو فرنسا. على إنترنت الأشياء ، ستحصل على نتائج مختلفة عن طريق إدخال نفس الاستعلام ، بشكل نسبي ، من غرفة النوم أو غرفة المعيشة.
  • سيتم تخصيص البحث. سيتم تحديد أهمية المشكلة في سياق تفضيلاتك وعاداتك وسلوكك.
  • البحث سيكون استباقي. ستتعلم محركات البحث والعلامات التجارية تسليم المحتوى إليك قبل أن تتمكن من إدخال استعلام.

بشكل عام ، سيكون الأشخاص أقل عرضة لاستخدام محركات البحث لاسترجاع المعلومات التقليدية. تقوم الإنترنت والأشياء المحيطة تلقائيًا بتقديم المحتوى ذي الصلة إلى شخص ما ، مع التركيز على احتياجاتهم واهتماماتهم الفعلية.

من السهل تخيل ذلك باستخدام مثال الشخص الذي جاء إلى المتجر لشراء تلفزيون جديد. في عالم إنترنت الأشياء ، لن يضطر إلى إدخال استعلامات "كيفية اختيار جهاز تلفزيون" أو "أفضل تلفزيون لعام 2014" في مربع البحث. يكفي للمستهلك أن يلمس ساعته الذكية ويقول: "ما هو التلفزيون المناسب لي؟"

سيكون Internet of Things بمثابة تحدٍ لمسوقين البحث

لذا ، في عصر إنترنت الأشياء ، سيصبح البحث سياقيًا. غالبًا ما يستهلك الأشخاص المحتوى باستخدام الهواتف الذكية والساعات والنظارات والأجهزة الأخرى ذات الشاشات الصغيرة. سيؤدي هذا إلى تحويل البحث والتسويق رأسًا على عقب. المسوقين بحاجة إلى الاستعداد لمثل هذه التغييرات:

  • سيرب سيموت. لن تتمكن الأدوات الذكية المزودة بشاشات صغيرة من عرض صفحة نتائج بحث للمستخدمين بها عدة روابط عضوية ووحدة إعلانية ورسم بياني للمعرفة. سيتألف التوصيل من رابط أو رابطين يتناسبان مع شاشة صانع القهوة.
  • فيما يتعلق بما تقدم ، لن يتمكن النشاط التجاري من الاعتماد على حركة المرور العضوية ، مما يضمن موقعه في أعلى 5 أو -7 من Google. سوف تتكون من نتيجة واحدة. سوف تتنافس العلامات التجارية مع بعضها البعض من خلال المحتوى ، في محاولة لإقناع الجمهور ومحركات البحث بأن منشوراتهم هي الأكثر قيمة للعملاء.
  • كما ذكر أعلاه ، سوف يصبح البحث استباقي. ستقدم Internet of Things محتوى للناس كل ثانية. في مثل هذه الحالة ، سيقرأ الشخص المنشورات الأكثر فائدة وذات صلة ومثيرة للاهتمام. متطلبات المحتوى عالي الجودة ستزداد ألف مرة. يتعين على العلامات التجارية بذل جهود كبيرة لاختراق ضوضاء المعلومات.
  • ستسعى محركات البحث إلى تزويد المستخدم بالمعلومات المطلوبة بالفعل في صفحة المشكلة ، حتى لو كان يستخدم أداة ذكية مع شاشة صغيرة جدًا. تستخدم محركات البحث اليوم هذا النهج من أجل عدم السماح للجمهور بالانتقال إلى موارد الجهات الخارجية (انظر الشكل التوضيحي أدناه). بمعنى آخر ، ستحاول محركات البحث تزويد المستخدمين بمعرفة جاهزة ، وليس روابط إلى الموارد ذات الصلة. المعلومات ذات الصلة التي سيأخذونها على المواقع ذات السمعة الطيبة ذات المحتوى العالي الجودة.
  • في عام 2013 ، أبلغت Google عن انخفاض في أحجام البحث. ومع ذلك ، لم يستخدم الجمهور Bing أو Yandex في كثير من الأحيان. لقد تعلم العملاء كيفية تلقي المعلومات باستخدام الخدمات المرجعية مثل Yelp أو Tripadvisor. بالمناسبة ، عند التخطيط لعمليات الشراء ، يفضل المستهلكون اليوم موقع أمازون على محركات البحث. في عصر إنترنت الأشياء ، سيصبح التواجد في المواقع من هذا النوع عاملاً حاسماً في نجاح البحث في التسويق.

سر النجاح في عصر إنترنت الأشياء

بعد حوالي 5-6 سنوات ، سيتم توصيل عشرات المليارات من الأجهزة بالشبكة. باستخدام الأدوات المحمولة والبالية ، سيتلقى الناس كميات هائلة من المعلومات من الأشياء والعلامات التجارية التي أنشأتها. الضوضاء الرقمية ، شخص مذهل اليوم ، سوف تزيد عدة مرات.

ليتم سماعك ، سيتعين على العلامات التجارية أن تتعلم تزويد المستخدمين بمحتوى ذي صلة باهتماماتهم واحتياجاتهم ، وكذلك المحتوى في وقت معين في موقف معين. كما يجب أن يكون المحتوى التجاري مفيدًا جدًا للمستخدم. لمحركات البحث لعرض المنشورات في أعلى 1 ، يتعين على الشركات إنشاء مواد عالية الجودة.

عملك على استعداد للتنافس على انتباه العملاء في عالم الإنترنت من الأشياء؟

شاهد الفيديو: الحقيقة الكاملة حول التسويق الشبكي في المغرب - الجزء الأول (شهر نوفمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك