الحالة: كيفية جمع أكثر من 2000 مشترك في شهرين من تسليم الأغذية

مرحبا ، على الهواء أليكسي Ofitserov. مثلي وزميلي ، قمت بترقية مجموعة الفطائر "الفطائر رقم 1" ... Shhhhhhh ... التدخل ... تم استعادة الاتصال ، نحن نستمع بعناية:

بالطبع ، أنت تفهم أن المشتركين ليسوا مبيعات. بادئ ذي بدء ، هؤلاء هم منشئوا مشروعك في الشبكات الاجتماعية ، والمدافعين عن العلامات التجارية والشباب اللطيفين ، وعندها فقط تكون المبيعات عبارة عن مبيعات دائمة ...

من دراسة الحالة سوف تتعلم كيفية جذب أكثر من 2000 مشترك لتسليم الأغذية في شهرين ، وإذا كنت ترغب في ذلك ، فافعل ذلك بنفسك بل وتجاوز نتائجنا. سنخبرك عن أدوات العمل ، وسنظهر الأخطاء وبكل سرور نستمع إلى انتقادات الزملاء. لنبدأ

معين:

تسليم الفطائر الأوسيتية في موسكو - "الفطائر №1". في البداية ، مجموعة من المشتركين VK 4000+: منها ما يقرب من 2000 روبوت وحوالي 800 المنشور (repasters). النشاط عند الصفر.

عن المشروع:

مخبز مع فطائر أوسيتيا التقليدية وأطباق تندور + كعك خاص من الطاهي.

مهمة المشروع:

لتصبح الأفضل في مجال توصيل المأكولات الأوسيتية في موسكو ، لتعريف الناس بالمأكولات التقليدية من أوسيتيا ، للتنافس مع البيتزا والسوشي والوجبات السريعة.

المنتج عبارة عن مطبخ لذيذ ومرضٍ ، وهو رائع لتناول طعام الغداء في المكتب.ميزات الطهي - فطائر الطهي أدنى من البيتزا الكلاسيكية ، حيث لا يتم تسخين المنتجات ، ولكن يتم تحضيرها من نقطة الصفر بعد الطلب.
بديل لتسليم الكلاسيكية (البيتزا ، البرغر).الصعوبات الموسمية - الحد من حركة المرور إلى المجموعة.
المكونات الطبيعية من اوسيتيا.التأخير في إنتاج المحتوى - الصور ومقاطع الفيديو.
مساعدة الأسر المحتاجة والكبيرة ، والمشاركة المنتظمة في المشاريع الخيرية.
تعزيز دائم - فطيرة مجانية.

الهدف:

إعادة تنشيط مجتمع VKontakte ، وجذب أكبر عدد ممكن من الجماهير النشطة ، والحصول على تطبيقات من المجموعة ، ودعم النشاط ونتيجة لذلك إنشاء منصة قوية لتنسيق Dodo Pizza. بعد أن تم إضافة الهدف - لزعزعة Instagram.

بالمناسبة ، بدلاً من العرض التجاري ، أجرينا تدقيقًا على المجتمع وأعدنا قائمة من الحلول شخصيًا للعميل. نترك الرابط لقوات الدفاع الشعبي مع حلول ، وسوف يكون من المفيد لك (تنزيل). عادةً يتم توزيع هذا للمقدمة ، ولكن مجرد هدية لك ، لأنك تقرأ أعمالنا.

الميزانية والإعلان

في البداية ، حصلنا على مجتمع ذي نشاط منخفض ، لذلك قدمنا ​​على الفور التلاعب بمكافأة المشتركين النشطين بالكعك. ولكن أين يمكن أن يكون الناس مستعدين لكتابة التعليقات ليلا ونهارا وما شابه؟ نعم في اي مكان نحن بحاجة إلى أشباح. ولكن فقط أولئك الذين يمكن أن يصبحوا عملائنا هم من سكان موسكو.

ننفق 1000 روبل على هذا ونحصل على + 200 مشترك مستعدون للمشاركة في حركتنا. كيف أثرت على النشاط - اقرأ أدناه.

لقد ألغينا 7000 روبل لحضور تجمع: "أعجبني واحصل على فطيرة" - نحصل على حوالي 800 اشتراك وننفق الباقي على شكل إعلان واحد - دائري. إنه يعمل بشكل أفضل من التنسيقات الأخرى على المدى الطويل ، كما تظهر التجربة. أمثلة أدناه.

بفضل العرض "Free Pie لعميل جديد" ، سجلت جميع الدوارات معدل 2.5 في المائة + نسبة النقر إلى الظهور.

أفضل دائري:

جمهوران أعطيا استجابة قوية ، جمهور تقديم الطعام وشبهه:

  • المنافسون المباشرون وغير المباشرين ، مثل البيتزا ، والقوائم ، والفطائر ، وأطعمة المطاعم ، إلخ ، هم المشتركون من موسكو. مجتمعات حية مختارة فقط حيث يوجد نشاط.
  • على حد سواء - يقوم مكتب الإعلانات بجمع جماهير متشابهة في "فكونتاكتي" ، ونحن نلف الإعلانات عليها.

المؤشر الرئيسي للحملة - مشتركين جدد. تم جمعهم من قبل 2000 شخص.

النفقات: 22 500 روبل / 2000 شخص = 11.25 روبل. - سعر موسكو في مكانه لتسليم المواد الغذائية.

ماذا فعل المحتوى: "نشاط ، مسوحات ، مسابقات"

تطوير خطة المحتوى:

تتمثل المهمة الرئيسية لخطة المحتوى للشهر الأول في زيادة مشاركة الجمهور. لهذا ، نستخدم محتوى جذاب ، مثل استطلاعات المنتج. نضع صناديق الاقتراع كل يوم تقريبا قبل الأنشطة الأولى.

كيف تهز النشاط والمشاركة

نحن نستخدم صناديق الاقتراع والأسئلة المفتوحة والألعاب ومسابقات النشاط.

بمجرد زيادة النشاط في المجموعة ، نقوم بتقليل استطلاعات التفضيلات ونقدم مواضيع جديدة للوظائف. نذكر: يجب أن تؤثر معظم الاستطلاعات على منتجك. التواصل مع المنتج مهم للغاية. استطلاعات الرأي مثل "كيف تحب الطقس" لا تعمل ، على الرغم من أنه يمكنك نشرها مرة واحدة بالطبع.

كيفية إجراء استطلاعات الرأي للمشاركة ، اقرأ المقال "68 نوعًا من المحتوى للشبكات الاجتماعية لمهام العمل".

الآن لديك الأدوات اللازمة لإثارة النشاط والمشاركة ، ثم حان وقت العمل. "إذن ، توقف ، ولكن ماذا عن مسابقات النشاط؟" - أنت تسأل. كل شيء اتضح أنه أكثر تعقيدًا مما كنا نعتقد ...

أخطاء المسابقات: "نشاط بحساب"

اترك هنا نموذج PSD لتلخيصه وأعده لمشروعك واستخدامه (تنزيل). المصدر: //vk.com/maxstudiofree

والآن دعونا نتحدث عن عضادات. على الرغم من ماذا يمكنني أن أقول؟ انظر لنفسك.

بطبيعة الحال ، لا يُحظر شراء النشاط ، لكن المشتركين المخلصين والأصدقاء الحقيقيين للعلامة التجارية يمكنهم فقط كسب. التعليقات معركة للتعليقات تبدو سخيفة حقا. في هذه الحالة ، لديك خياران:

1. نسجل قواعد واضحة للمنافسة: لا توجد ملصقات ، تعليقات ، "ليس الموضوع" وما شابه ذلك. لا يشارك الفائزون في المسابقة الأخيرة في الأسبوعين المقبلين ، وما إلى ذلك. ومع ذلك ، إليك أحد أنواع القواعد:

2. تغيير أنشطة المسابقات للمهام. هنا هو بالفعل أكثر إثارة للاهتمام ، كما تظهر آفاق جديدة للإبداع ، والتي هي غير محدودة عمليا. سوف نعرض نسختنا من البحث عن الحلوى ، ولكن الآن ، اقرأ على.

مسابقة "5 فطائر لمثل"

ماذا يعمل بشكل جيد؟ مسابقات دون ربوست. لعب المنتج الخاص بك لمثل ومقدمة. على سبيل المثال ، مثل البيتزا.

كم العب؟ وكم لا تمانع. شاهدنا سحوبات على 50-100 بيتزا ، وجمعوا الآلاف من الإعجابات والمقدمات ، على التوالي. لا تنسى أن تحدد الهدف للمسابقة.

ومع ذلك سوف نوضح لماذا بدون إعادة إرسال. لقد وجد علماء اللغة الإنجليزية أن الجميع ليسوا حريصين على نحت ألوان شركتك على حائطك ، حتى كهدية. ولكن هذا ليس كل شيء.

ظهر "VKontakte" ملفات تعريف مغلقة ، بالإضافة إلى أن النشرات غير مرئية للجميع ، والشريط الذكي يأكلها على الفور ، أي أنها تختفي تحت وطأة محتوى أكثر فائدة. مثل الناس الانضمام إلى المجموعة أكثر استعدادا.

ممارسة إيجابية

سر قليلا حول كيفية الحصول على ردود الفعل إذا فاز شخص ما الكعكة. بعد مرور بعض الوقت على الحوار في PM ، نقوم بإلغاء اشتراك الشخص في مسألة القلق: "لقد تلقيت مكالمة؟ ممتاز ، ثم اترك تعليقًا". نحن نحرص - الحصول على ردود الفعل.

ما الذي ننشره أيضًا: "وصفات ، تاريخ ، Quest و Vanya Urgant"

استخدم أي فرصة لإنشاء محتوى: قم بتصوير فيديو في المطبخ ، وكتابة الوصفات ، وتبادل المعلومات المفيدة حول المنتج الخاص بك.

أي تسليم المواد الغذائية لديه قصة. هذا لا ينطبق فقط على المنتج ، ولكن ينطبق عليك شخصيًا. أخبرنا عن مهمتك ، وشارك قصصًا عن مدى حبك لعملك على الرغم من أولئك الذين يقولون أنه لا يمكنك الكتابة عن نفسك. هذه شبكة اجتماعية ، حبيبي - هنا يمكنك ذلك. وكذلك لا تنسى المنتج: فكل مطبخ يحتفظ بقصة في حد ذاته.

لا تخطي معلومات الخلاصة. بمجرد حدوث شيء ما ، ننشر على الفور. على سبيل المثال ، أطعمنا ضيوف "المساء العاجل" خلال كأس العالم.

البحث التجريبي: "5 أسئلة - إجابة واحدة"

شعرنا بخيبة أمل في "نشاط الشراء" وقررنا الاستمرار في السعي. انظر ما لدينا:

قصة كويست:

وضعنا مدخل اللعبة على صفحة وهمية خاصة. أولاً ، يبحث المشاركون عن صفحة في المجموعة ، ثم رابط للمهمة ، ثم يغوص في هاوية المغامرة.

نظرًا لأن هذه هي التجربة الأولى ، فقد طرحنا 5 أسئلة فقط. من الحروف الأولى من الإجابات ، يجمع المشاركون كلمة رئيسية. من هو أول من يكتب الكلمة في التعليقات ، فإنه يأخذ الكعكة المجانية.

بعد ذلك يأتي السؤال الذي أصبح أكثر صعوبة بشكل غير متوقع بالنسبة لنا وأربك جميع المشاركين:

"ما هي المؤسسة الأفضل لسداد الديون في الوقت المحدد؟" اعتقد الجميع أنه كان بنكًا أو ضريبة ، لذلك أدخلوا الحرف "b" أو "n" في الكلمة الرئيسية. ومع ذلك ، فإن الإجابة الصحيحة هي المافيا. البنك لا لفة في ملموسة للديون ، أليس كذلك؟ على الرغم من الذي يعرف هناك :-) والكلمة الرئيسية هي "سمك السلور".

نلخص: "كيفية جمع المشتركين في التسليم"

  1. إعداد مجتمع: تغطية ، المنشورات الأولى ، المنتجات.
  2. أنشأنا إعلانات لمسابقة "food for like".
  3. نحن نستخدم الكاروسيل ، نحن نعيد الاحتفال بعيد الميلاد ، ونشجع الأسهم.
  4. نقوم بنشر محتوى يتضمن قبل ظهور الأنشطة.
  5. نحن نستخدم أي فرصة لجعل المحتوى ، لا ننسى infopovody ، والمطبخ الداخلي ، وتاريخ الشركة والمنتج.
  6. نتواصل مع الجمهور في التعليقات ، وعملية سلبية / إيجابية.
  7. هل أسئلة (اختياري).

حظا سعيدا في الترويج الخاص بك. نحن في انتظار تعليقاتكم واقتراحاتكم :-)

شاهد الفيديو: تفسير حلم الرسول صلى الله عليه وسلم في المنام (ديسمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك