استراتيجي المحتوى في العصر الجديد للإنترنت

لقد صممنا منذ فترة طويلة دورة من المواد حول تعزيز دور المحرر في تكوين محتوى عالي الجودة على الويب ، ولكن بعد كتابة مقال واحد حول هذا الموضوع ، فهمنا على الفور: لن يكون هناك أي محررين على الويب بالمعنى المعتاد لهذا المصطلح. إذا نظرت إلى ما تفعله وكالتنا ، على سبيل المثال ، يصبح من الواضح أنه لا يوجد أحد المتخصصين المتخصصين لدينا ، الذين يطلق عليهم اسم المحررين اليوم ، هو محرر بالمعنى المقصود تقليديًا في هذه الكلمة. والمقصود هنا هو أن مفهوم "المحرر" ذاته له خلفية معيّنة ، وراءها توجد وسائط مطبوعة ، وناشرو كتب ، وطاولة مليئة بالورق المتربة وساق قلم رصاص في متناول اليد. لا. يختلف جوهر عمل هؤلاء المتخصصين في الويب اختلافًا جذريًا.

محرر - المفهوم ضيق للغاية فيما يتعلق بتسويق المحتوى. بصراحة ، ليس تحرير النص وتحسينه من وجهة نظر الأسلوبيات أول جزء ، رغم أنه مهم للغاية من عمل أخصائي يشارك في بناء استراتيجية محتوى على الويب. علاوة على ذلك ، مجرد محرر - يتمتع بخبرة في التعامل مع النصوص دون اتصال بالإنترنت ، ويحظى بالاحترام والموثوقية ، ويعرف عمله تمامًا - للأسف ليس مناسبًا لهذا العمل. لتحقيق النتائج في تسويق المحتوى ، يجب ألا تكون مجرد محرر ممتاز ، ولكن أيضًا - وهذا هو الشيء الرئيسي - مسوق ومدير.

ما هو استراتيجي محتوى المشروع الخاص بك ل؟

لذلك ، يعد استراتيجي المحتوى متخصصًا يطور إستراتيجية ترويج موقع الويب باستخدام المحتوى. ما هو مدرج في مهام هذا المتخصص؟

  1. دراسة المشروع. في هذه المرحلة ، يوجد غمر في موضوع المشروع ، ويتم تحليل المحتوى (أو المحتوى المستقبلي) من حيث صلته بتوقعات الجمهور المستهدف. هناك فهم لما يجب تحسينه (إذا كنا نتحدث عن مشروع يحتوي على محتوى أصلي موجود بالفعل) ، أو ما هي المعلومات التي يجب أن تكون على الموقع وكيفية إرسالها بحيث تكون مثيرة للاهتمام في آسيا الوسطى.
  2. تشكيل مجموعة من المواضيع للمواد للأشهر القليلة المقبلة أو حتى سنة. في الوقت نفسه ، يجب عليك دائمًا إجراء تصحيح للواقع ، مع الأخذ في الاعتبار الطبيعة المتغيرة لحركة البحث ، وبشكل عام ، السوق الذي تدير فيه الشركة المشروع. يجب أن يكون استراتيجي المحتوى جاهزًا في أي يوم لإعادة تشكيل الخطة ، وإجراء تعديلات عليها - لصالح المشروع. هل يتعطل الموقع في استفسارات محددة؟ من الضروري أن تضيف إلى الخطة عددًا من المواد التي سيتم فيها معالجة هذه الطلبات. هل توقفت عن الاتصال بخدمة معينة؟ من الضروري كتابة العديد من نصوص التحويل حول هذه الخدمة ، مع مراعاة جميع الطلبات التي يمكن طلب هذه الخدمة من أجلها.
  3. جدولة نشر المواد - يجب أن تظهر المقالات على الموقع في الوقت المناسب مع فواصل زمنية متساوية تقريبا. إذا كان ذلك ممكنًا ، يجب عليك التقيد الصارم بتخطيط المقالات والأخبار.
  4. استكشاف المحتوى الذي يتم استضافته على الموارد المتنافسة. يجب أن تكون دائمًا على اطلاع دائم ، وابحث عن الموضوعات ذات الصلة ، وتعلم من تجربة شخص آخر جيدة (لا تنتشر ، لاحظ ، ولكن تبني ، والتعلم من الانغماس الجديد والأعمق في الموضوع).
  5. تعبئة الموقع ليس فقط بالمحتوى النصي ، ولكن بمحتوى الأنواع المختلفة: الصور (يفضل أن تكون أصلية ، ولكن بالضرورة على أي حال مع تسميات توضيحية) ، الرسوم البيانية ، مقاطع الفيديو ، الجداول ، اللافتات ، إدخالات مثيرة للاهتمام في المقالات ، إلخ. في كلمة واحدة ، ينبغي على استراتيجي المحتوى أن يفكر ليس فقط في النصوص ، ولكن حول محتوى الموقع ككل.
  6. التفاعل مع سيو محسن. نحن نستخدم هذا المصطلح ، على الرغم من أنه في الواقع ، إذا كان استراتيجي المحتوى يشارك في المشروع ، فإن دور محسِّن الأداء سيو هو في الحقيقة دور رابط بناء الروابط (دعنا نتحدث عن بناء الرابط الحديث بشكل منفصل ، لكن هذا لا يتعلق بشراء كتلة مرجعية منخفضة الجودة في عمليات التبادل والتجميع). يجب أن يقوم استراتيجي المحتوى بدور نشط في إعداد خريطة ملاءمة المشروع ، ويساعد أخصائي سيو في اختيار مفاتيح الهبوط ، لأنه في مرحلة دراسة المشروع (البند 1) كان قد اندمج بالفعل في الموضوع بعمق بحيث تتاح له الفرصة لحث زميله في الترقية الطلبات التي يجب استبعادها والطلبات التي يجب تسجيلها لكل صفحة محددة من الموقع. مثال تافه: أنت تشارك في اختيار الكلمات الرئيسية لمتجر بيع على الإنترنت ، على سبيل المثال ، moleskin. مجرد تحليل المفاتيح هو 50 ٪ من القضية. من الضروري التخلص من الكثير. على سبيل المثال ، الاستعلام "دفاتر الجلود" ، والذي ، بطبيعة الحال ، يقترح نفسه في خريطة الملاءمة ، يخضع للإلغاء: لا يوجد جلد جلدي.
  7. اختيار المؤلفينالذين سوف تضطر إلى العمل في نفس الحزمة للمشروع.
  8. العمل المستمر عن كثب مع المؤلفين الذين يكتبون مواد للمشروع. يحتاج المؤلفون إلى شرح الكثير لتحقيق محتوى تحويل احترافي ، وذلك بفضل الموقع الذي سيطلبه الجمهور المستهدف وسيحبه محركات البحث. على سبيل المثال ، كيفية إنشاء رابط بشكل صحيح بحيث تكون روابطك مفيدة للجمهور (وهذا يعني أن محركات البحث قد تم أخذها في الاعتبار وانتقلت إلى الوزن المرجعي). و هكذا إلخ
  9. كتابة النصوص الجودة. بدون هذا ، لنكون صادقين ، لا يمكننا تخيل استراتيجي المحتوى. إذا لم يتمكن المتخصص الذي يناضل من أجل جودة النصوص من كتابة مواد جيدة بنفسه ، فكيف يسأل المؤلفين الذين يجب أن يعمل معهم؟ يحق للمسوق ألا يكون قادرًا على كتابة النصوص (رغم أن هذا أمر مشكوك فيه أيضًا). لكن يجب أن يكون بمقدور خبير استراتيجي جيد للمحتوى - هذا هو موقفنا -. يجب أن يفهم المطبخ الذي يعد فيه فريق مؤلفي الكتب مقالاته. يجب أن تعرف ما يجب أن تنصحهم لتحسين النص ، يجب أن تكون قادرة على العمل على المقال كمحرر. يجب رؤية النص من خلال عيون المستخدم.

استراتيجي المحتوى - نتاج السوق الحديثة

والآن سوف ننظر إلى هذه النقاط مرة أخرى. أليس هذا صحيحًا ، فالنتيجة تشير إلى أن استراتيجي المحتوى هو نوع من "القنوات المتعددة". بمعنى ما ، فهو مدير مشروع ، ومساعد لمحسن سيو ، ومحرر ، وحتى مؤلف الإعلانات. في نفس الوقت - هذا هو التناقض - هو قبل كل شيء. ومع ذلك ، على الرغم من الدلالة السلبية إلى حد ما لمصطلح "متعدد المحطات" (يُعتقد أنه يمكن للمرء أن يفهم كل شيء في وقت واحد ، فقط إذا كنت لا تحفر بعمق ، ولكن عبر القمم) ، فإن استراتيجي المحتوى هو بالفعل محترف متنوع للغاية ، ولكن في كل ما يتعلق بعمله ، يجب أن يفهم جيدا. هذا هو بالمعنى الحرفي للمتخصص الفريد ، الذي أدى إلى السوق الحديثة. وكلما تعمق هذا الاختصاصي في جميع جوانب جميع الأنشطة ، قل عدد الأخطاء التي يرتكبها عند بناء استراتيجية تسويق المحتوى ، وكلما ارتفعت قيمته كمحترف.

كيف يبني استراتيجي المحتوى أعماله؟

انه يعمل كفريق واحد. طرق عمله (مرة أخرى على سبيل المثال من وكالة الويب لدينا):

  • منشورات أسبوعية مع مدير حساب المشروع ومحسن سيو. هنا يجب مناقشة الخطط المشتركة للأسبوع. للحصول على فهم كامل للصورة ، يلزمك معرفة الطلبات التي تتطلب علامات الموقع ، وكيفية تصحيح هذا الانخفاض. من أجل وضع محتوى مستوى الخبير على الموقع ، يجب أن يعمل استراتيجي المحتوى عن كثب مع مدير حساب المشروع ، ويتلقى معلومات موضعية من خلاله - أي من العميل (يؤدي هذا في كثير من الأحيان إلى كسر خطة محتوى رفيعة تم إنشاؤها قبل أشهر ، ولكن هذا تعديل في الخطة ، يركز على إدخال التغييرات الحالية فيه ، وهو جزء لا يتجزأ من عمل استراتيجي المحتوى: لا يوجد شيء ثابت تحت القمر ، والحياة هي حركة ، على الرغم من زينو زينو).
  • تخطيط العمل الصباحي اليومي لمؤلفي الكتب: اليوم ، وفقًا للخطة ، هناك الكثير من الأخبار والكثير من المقالات للموقع ، حول مثل هذه الموضوعات وكذا.
  • تذكير لكتاب النسخ بضرورة الاتصال بالخبير دون أن تفشل قبل البدء في كتابة المادة. مبتذلة ، ولكن يجب القيام بذلك أيضًا ، وإلا فهناك خطر في إغراق الموقع بالأوهام المتعلقة بالمواضيع المهنية ، وليس بالمحتوى عالي الجودة على مستوى الخبراء.

وأخيراً ، دعنا نتحدث عن شيء آخر - مهم للغاية - في عمل استراتيجي المحتوى. حول الصراع المستمر من أجل نوعية النصوص.

ما هو المحتوى الجيد

نحن نتحدث باستمرار عن الحاجة إلى تحسين جودة المحتوى على الويب. واليوم سوف نحلل بالتفصيل كيفية تحقيق ذلك ومتى يمكننا أن نقول لأنفسنا أن الهدف قد تحقق - لقد تم سحب المحتوى إلى مستوى مقبول. بشكل عام ، أعترف لنفسك أن الجودة تتحقق ، لا يمكنك أبدًا. تعد الجودة كأحد وحدات قياس الميزات المميزة للنص أمرًا بعيد المنال ومتغير باستمرار. هذا لا يعني أنه من المستحيل تحديد جودة محتوى الويب. ربما - وأقل قليلاً ، إذا كان لديك ما يكفي من الصبر ، فسوف تقرأ هذا التعريف.

الجميع يفهم الجودة على أنها عدة أشياء مختلفة. بالنسبة للبعض ، يعد النص عالي الجودة وفرة من الاستعارات ، بالنسبة للآخرين ، إنها لغة حية ، بالنسبة للآخرين ، الدقة الفعلية للنص. في الواقع ، فإن جودة النص على الويب مرادف لمحتوى المعلومات. جميع المعلمات الأخرى: حيوية اللغة ، واستخدام استعارات المؤلف ، والتقنيات الأسلوبية ، والتكوين غير العادي ، إلخ. - مرحبًا بك ، إذا كانت ذات صلة ، ولكن لا تلغي أهم شيء - غني بالمعلومات.

ما هو بالمعلومات؟ كما هو مطبق على تسويق المحتوى ، فإن الرغبة في تركيز المعلومات المرسلة في وقت واحد وتقليل حجم المواد. إذا أمكنك شطب شيء ما من النص دون تقليل محتوى المعلومات - فهذا يخضع للتخلص.

لن تتم مساعدتك على جذب انتباه الجمهور بصور ملونة ومقارنات حية إذا كان النص نفسه عبارة عن مياه صلبة. المعلومات فقط سوف تساعد على تحويل زائر الموقع إلى شخص مهتم - فقط أكبر قدر ممكن من المعلومات ، ويفضل أن يكون ذلك مع الحقائق والأرقام والإحصائيات والجداول ومحتوى الرسومات والفيديو ، مع توضيح هذه المعلومات بوضوح. في الويب ، يصل الشخص إلى الموقع ، كقاعدة عامة ، من خلال استعلام بحث ، مما يعني أنه مهتم بالمعلومات ، فهو يبحث عنه. خذ لحظة - أعطه معلومات شاملة ، وسيكون ممتنًا لك. لكي يهتم الجمهور بالنص ، يجب أن يحتوي على تقييم خبير.

يبدو أنك فهمت كل شيء: الشيء الرئيسي هو المعلومات. ولكن دعونا لا نستعجل ومرة ​​أخرى نتحدث عن فئة محتوى المعلومات. لأنه ، إذا قمت بالتحليل بالتفصيل ، فكل شيء أعمق بكثير مما قد يبدو للوهلة الأولى. تحت محتوى المعلومات في أي حال من الأحوال لا ينبغي أن يفهم فقط الحقائق الواردة في النص مع درجة رياضية من الصدق.

في الجبر ، لإثبات وجود نظرية ، تحتاج فقط إلى صيغ وبديهية واحدة. في النص ، لا يأخذ القارئ أي شيء مفروغ منه ، عليك إثبات أن اثنين واثنين من أربعة. ولكي تقنع شخصًا على الأقل بأنك على حق ، فلا يكفي أن يكون لديك حقائق. الحقائق والخبرات - هو إطار النص الخاص بك. ولكن لإقناع القارئ ، فأنت بحاجة إلى أسلوب عرض تقديمي مناسب. تحتاج قليلا ، القليل جدا - فقط لجعل القارئ يصدق. وهنا يمكن أن يعمل كل شيء من أجلك: الفكاهة ذات الصلة ، أو تقليل (أو على العكس من ذلك ، زيادة) درجة الرثاء ، والاستعارة الجميلة ، والتفاصيل التي لا تنسى ، والروابط ، والانعطاف غير المتوقع للمخطط ، إلخ. أذكر مثالًا بسيطًا عن مدرسة حول Grigorovich و Dostoevsky والقرش. يصحح فيودور ميخائيلوفيتش مقالة غريغوروفيتش ويلتقي بها عبارة: "... مسؤول يلقي فلساً واحداً من النافذة ، التي تقع على أقدام مطحنة الأعضاء". يتقاطع دوستويفسكي مع العبارة بأكملها ويكتب بطريقته الخاصة: "... سقط البنس على الرصيف والرنين والارتداد".

الاستنتاج من هذا كله بسيط: لا توجد نصوص إعلامية ، ولكن ليست مقنعة. أي رسالة صوتية تحمل معلومات معينة. ولكن ليس كل شيء يمكن أن يسمى النص. لن تصدق مؤلف الإعلانات الذي يوضح الحقائق بشكل صحيح ، ولكن الشخص الذي يرسم لك صورة مقنعة أو يضع المعرفة الضرورية في رأسك (والتي ستعتبرها اكتشافًا). شرح هذا للمؤلف هو أيضا مهمة استراتيجي المحتوى. والمهمة هي افتتاحية بحتة.

واحدة من المشاكل العالمية للعديد من المحررين على شبكة الإنترنت الحديثة (الذين لم يصلوا بعد استراتيجيين المحتوى) هو العمل الخطأ مع المؤلفين. في كثير من الأحيان ، بسبب وفرة العمل ، فإنهم يفضلون "حتى" ، وليس لديهم أسلوب خاص بهم ، مؤلفين مجهولي الهوية ليس لديهم نجوم كافية من السماء ، لكنهم يكتبون بدون أخطاء. ليس لدى المحرر الوقت الكافي لإرسال النص للمعالجة ، ليشرح بالتفصيل للمؤلف ما ينقصه هذا النص وكيفية إعادته إلى الذهن. بدلاً من ذلك ، يعملون مع أولئك القادرين على إعطاء كمية جيدة من المحتوى ذي الكفاءة العالية ، ولكن العينة. لا تقم بتكرار هذا الخطأ. هذا طريق مسدود. مع هذا النهج ، سيكون هناك الكثير من النصوص على الموقع ، ولكن هناك القليل من الجودة.

مجلس واحد: لبناء العمل بحيث يكون بالتأكيد وقت. بغض النظر عن الأمر ، فأنت بحاجة إلى قضاء ساعة أو ساعتين يوميًا في العمل مع المؤلفين. هذا هو واحد من المكونات الرئيسية لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك. تحتاج إلى التحدث مع المؤلفين بنفس اللغة ، وشرح ما تريد منهم ، وأفضل طريقة للقيام بذلك. بطبيعة الحال ، سيكون الخيار المثالي هو استراتيجي محتوى الكتابة (أسهل طريقة لإقناع مؤلف شيء ما هي ببساطة توضيح هذا له - لكتابة فقرة نصية بالطريقة التي تريدها أن ترى النص بالكامل ، على سبيل المثال). نتيجة لذلك ، ستفهم أن هذا ليس مضيعة للوقت ، وإنما استثماره في تطوير المشروع.

لذا ، فإن الكفاح من أجل الجودة ليس فقط الرغبة في ملء الموقع بنصوص جيدة ، بل هو مجموعة من التدابير: التخطيط ، والعمل الجاد مع المؤلفين والخبراء ، واختيار الصور ، وإنشاء مفهوم مقاطع الفيديو والرايات ، والأهم من ذلك - التخطيط للوقت والعمل. من المستحيل الحفاظ على مستوى الجودة باستمرار عند مستوى ثابت دون وجود أداة فعالة للنضال من أجل الجودة. هذه الأداة لا يمكن إلا أن يكون المحتوى الاستراتيجي.

شاهد الفيديو: دورة الربح من المحتوى الفيروسي Viral Adsense الفصل الثاني (شهر نوفمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك