كيفية تعزيز المواقع الطبية دون غسل دماغ وتطهير الكبد

من الناحية الفنية ، لا يختلف الترويج للمواقع الطبية عن الترويج لموارد البناء أو الترفيه. علاوة على ذلك ، أثناء العمل في المشاريع الطبية ، يواجه المسوقون نفس المشكلات تمامًا كما يحدث عند محاولة جذب حركة المرور وتحويلها في أي صناعة أخرى. ثم لماذا صناعة الرعاية الصحية تبرز وتتطلب نهجا خاصا؟ وكيف يمكن تحقيق نتيجة تجارية دون ضرر للمستهلكين والكرمة الخاصة بهم؟

المحتويات:

بواسطة أبولو ، الطبيب أسكلبيوس: لماذا تحتاج المواقع الطبية إلى عناية خاصة

دعنا ننتقل إلى "أنا" على الفور: المقال لا يتعلق بالجوانب التقنية للترقية. محركات البحث لها نفس المتطلبات للموارد في أي موضوع. لذلك ، لضمان توافق موقع الويب الخاص بالعيادة أو البوابة الطبية مع المتطلبات التقنية لمحركات البحث ، فهو أمر ضروري تمامًا كما تفعل مع مدونة صيد ومتجر لقطع غيار السيارات عبر الإنترنت.

عن ماذا نتحدث؟ باختصار ، عن علم الأخلاق. يجب أن تكون قد سمعت عن قسم أبقراط. يقدم هذا الالتزام غير الرسمي لطلاب الطب المبادئ الأخلاقية والأخلاقية لعمل وحياة الطبيب. المسوق - ليس الطبيب. ولكن هناك موقف يجب أن يسترشد فيه بأخلاقيات مهنة الطب وعلم الأخلاق. تنطبق هذه القوانين الأخلاقية على المسوقين بمجرد بدء العمل في المواقع الطبية. لماذا؟

لأن الناس يأتون إلى موارد الموضوع قيد المناقشة وليس بمحض إرادتهم. شيء ما يؤلمهم ، وغالبًا ما يكون حرفيًا. لا يوجد خيار أمام زوار المواقع الطبية: سيتعين عليهم فعل شيء مع الأمراض والمخاوف. المسوق ملزم بالتفكير في الأخلاق ، لأن الناس يمرضون ويموتون. كما لاحظ الكلاسيكية بدقة ، وأحيانا يحدث فجأة.

نحن نعيش في عالم حيث يتم دمج الطب بطريقة ما في نظام علاقات السوق. العيادات التجارية والمختبرات والشركات المصنعة للأدوية والمعدات تتنافس مع بعضها البعض. يحاولون بيع أكبر عدد ممكن من السلع والخدمات من أجل كسب المزيد. هذه حقيقة موضوعية أنه من غير المرجح أن يتم تصحيحها في المستقبل المنظور من قبل منظمة الصحة العالمية وقادة الدول ووزراء الصحة وكبار الأطباء في العيادات.

فيما يلي رسم توضيحي لعلاقات السوق في مجال الطب. في الحياة قبل الماضي ، في التسعينيات ، عملت كممرضة في وحدة العناية المركزة. كان لدى الوحدة خطة لملء الأسرة. وعادة ما يتم ذلك في حد ذاته. لكن في بعض الأحيان تم إطلاق أسرة ، ولم يتم إدخال المرضى الجدد الذين لديهم مؤشرات على العلاج المكثف إلى المستشفى ، هل تعتقد أن طبيب التخدير المناعي كان سعيدًا بتناول كوب من الشاي؟ لا ، قام بمسيرة عبر أقسام المستشفى بحثًا عن مريض يمكن إقناعه أو تخويفه من خلال شدة الحالة المزعومة ونقله إلى يوم أو يومين في العناية المركزة. وإذا كانت الإدارة لا تزال غير مستوفاة للخطة ، فقد استعرضت الإدارة عدد الموظفين.

تعمل الصناعة الطبية في اقتصاد السوق. في نظام الإحداثيات هذا ، ستعمل مُحسّنات محرّكات البحث ، وكتاب النصوص ، والمصممين ، وأخصائيي الإعلانات السياقية ، وجميع موظفي التسويق الآخرين ، وسيعملون. أنها تخدم المصالح التجارية للمرافق الطبية. يتعين عليهم بيع دواء لعلاج مرض التصلب العصبي المتعدد أو معدات التشخيص أو خدمات النقل للمرضى المصابين بأمراض خطيرة ، تمامًا مثل بيع الأسمنت أو الأجهزة المنزلية أو التدريب على فناني الماكياج.

المشكلة ليست في الطب التجاري وليس في المبيعات. تنشأ المواقف السلبية عندما ينتهك المسوقون المبادئ الأخلاقية. نحن لا نتحدث عن الفجور: يعمل الخبراء التجاريون في الجانب المظلم بسبب قلة الوعي وما يرتبط بذلك من شعور بالمسؤولية تجاه المستخدم النهائي. طرق الترويج غير الأخلاقية تلحق الضرر بالناس ولها تأثير سيء على الأعمال. نعم ، نعم ، هذا الأخير يعاني أيضًا. كيف الحال؟

نولي nocere: كيف المسوقين كسر الوصية الطبية الرئيسية

بادئ ذي بدء - لا تؤذي. هذا هو المبدأ الرئيسي للشفاء الذي صاغه أبقراط. عند العمل مع المواقع الطبية ، يمكن للمسوقين كسرها بطريقتين: عن طريق نشر معلومات غير موثوق بها ومبيعات قوية.

في المواقع الطبية في RuNet ، هناك القليل من المعلومات الموثوقة ، لكن هذه ليست سوى نصف المشكلة.

الحقيقة المحزنة هي أن هناك الكثير من المعلومات الطبية الرديئة أو غير الموثوق بها على الإنترنت. تحقق من نفسك: أدخل أي استعلام موضوعي في مربع البحث وابحث عن نتائج المشكلة. أبسط مثال يمكن الحصول عليه مباشرة على صفحة قضية ياندكس.

يمكن العثور على أمثلة مماثلة في المقال حول كتابة الإعلانات السوداء.

لماذا تعتقد أن كمية كبيرة من المعلومات ذات النوعية الرديئة هي نصف المشكلة فقط؟ للإجابة على هذا السؤال ، انظر مرة أخرى في الرسم التوضيحي لـ Yandex SERP بناءً على طلب علاج الدوالي الوريدية. يمكنك معرفة السبب الكافي لإلقاء نظرة على المقتطف المحدد لتحديد مدى عدم موثوقية المعلومات المعروضة على الصفحة؟

لا تقلق ، هذا السؤال غير واضح حتى بالنسبة لبعض الأطباء. خلاف ذلك ، فإنهم لن يوصيوا بأقراص معجزة ومراهم سحرية لمرضاهم. ولكن أي إخصائي في الوريد والعديد من المرضى الدقيقين سوف يجيبون عليه بكل تأكيد: لا جوزة الطيب ، ولا العلق ، ولا حتى الأقراص التي تباع في الصيدليات تعالج الدوالي الوريدية. للتعافي ، عليك القيام بالجراحة. قبل الجراحة ، قم بتعويض جزئي عن الانتهاكات عن طريق العلاج بالضغط.

تتمثل المشكلة الرئيسية لعدم موثوقية المعلومات على المواقع الطبية في عدم قدرة القراء والمسوقين وحتى بعض المهنيين الطبيين على التعرف عليها أثناء التنقل. بسبب هذه المشكلة ، ينشر الخبراء التجاريون بكل ثقة في صحتهم معارضة حول تنظيف الكبد وتقوية جهاز المناعة. والمستخدمون الذين يثقون في ما يقرؤونه ويأملون في الحصول على أفضل محاثات مضاد للفيروسات من الشراب للحماية من أنفلونزا الخنازير ويبحثون عن خبث أسطوري من الكبد في برازهم.

بالمناسبة ، فإن عدم وعي الجمهور يولد طلبًا على معلومات سيئة النوعية. دليل في التوضيح.

من الواضح كيف تضر المعلومات الخاطئة بالناس. يصفون أنفسهم حبوب غير فعالة ، ويقضون الوقت والمال في إجراءات غير ضرورية ، ويقيمون بشكل غير صحيح درجة الخطر وسوء التصرف. لسوء الحظ ، هذا يؤدي في بعض الأحيان إلى عواقب مأساوية.

هل يمكن أن تؤثر المعلومات الخاطئة سلبًا على عمل المؤسسة الطبية؟ بعد كل شيء ، تكسب المصانع والصيدليات مبيعات من الأدوية غير المفيدة والمضافات الغذائية ، وتجتذب البوابات الطبية حركة المرور وتبيع الإعلانات ، على الرغم من المنشورات ذات الجودة الرديئة.

يمكن الإجابة على هذا السؤال بسؤال آخر: كيف يؤثر نشر البيانات غير الصالحة على متجر الإطارات عبر الإنترنت أو موقع مطور البرامج؟ تخيل موقفًا افتراضيًا: أنت تشيد بإطارات الشتاء بشكل غير معقول ، ويقوم العملاء بشرائه بنشاط. المبيعات تنمو ، صاحب المتجر عبر الإنترنت سعيد ويزيد من تكاليف التسويق. تكلم ، كل شيء على ما يرام ، هل يمكنك الاستلقاء أكثر؟ في فصل الشتاء ، اتضح أن الإطارات مناسبة للاستخدام في مكان ما في فلورنسا أو في سوتشي. وبالنسبة إلى نيجنفارتوفسك وسورجوت ، تحتاج إلى البحث عن شيء آخر.

ما رأيك في المرة القادمة التي يأتي فيها أحد عشاق السيارات إلى متجرك عبر الإنترنت للتسوق؟ أو هل سيأتي بالشكر بحرارة على الوصف غير الدقيق للإطارات؟ يحدث الشيء نفسه مع المواقع الطبية وقرائها. مع تعديل واحد: تختلف عواقب نشر معلومات غير موثوقة. بعد كل شيء ، الصحة وحتى حياة عملائك على المحك.

لماذا تضر المبيعات المكثفة بالمرافق الطبية وعملائها

لأن الناس لا يحبون أن يفرض عليهم والإعلان عنها بقوة. نريد دليل بصري؟ تحقق من تقرير Yandex.Metrica الجديد على حاصرات الإعلانات. وهي متوفرة في قائمة "التقارير - التقنيات - وجود حاصرات الإعلانات". في القسم ، يمكنك رؤية النسبة المئوية لزوار الموقع الذين يستخدمون AdBlock أو برامج مماثلة.

حواجز الإعلانات في المتصفح هي مجرد أزهار. في أذهان الغالبية العظمى من عملائك ، يوجد جدار حماية قوي يمنع الإعلانات بشكل أكثر فعالية من أي برنامج. كتأكيد ، انتبه إلى بحث CEB ، والذي يشير إلى أن 12٪ فقط من المستخدمين يلاحظون مواد ترويجية.

هناك أمثلة أكثر وضوحا لتسويق Runet. بدأ المؤلفون الذين يبيعون النصوص في تلقي تهديدات من الجمهور.

"الطوب في الرأس" بالتأكيد لا يصعد إلى أي بوابة. ولكن تجسيدًا واضحًا لإرهاق الجمهور من التسويق العدواني يستحق الاهتمام.

رأيي الشخصي: استخدام أساليب البيع القوية بشكل عام ونصوص البيع المزعومة بشكل خاص على المواقع الطبية تنتهك المبادئ الأخلاقية. من الضروري هنا تحديد المصطلحات ، حيث إنه من المناسب استخدام تقنيات البيع والنصوص العادية. إلا أن النصوص العدوانية التي تفرض على المواقع الطبية شريرة بالمعنى الحرفي للكلمة ، حيث أن المحتوى العادي للمبيعات يُعلم المستخدم بشكل موضوعي ويترك له خيارًا. وبمساعدة المحتوى الضخم ، يتم نقل المعلومات المتحيزة إلى الشخص. لهذا السبب ، لا يستطيع أن يختار بوعي. اقرأ المزيد حول هذا الموضوع في المقالة "لماذا لا وجود لبيع النصوص."

المبيعات التدخلية تضر جمهور المواقع الطبية. تخيل ما يحدث إذا كان الشخص يستخدم كريم معجزة من خلال الإعلان بدلاً من العلاج الطبيعي للقصور الوريدي المزمن. تلميح: في أفضل الأحوال ، لا يحدث شيء بسرعة. يتقدم المرض ببطء ، وينضج المريض لسنوات للعلاج الجراحي.

كيف يضر التسويق العدواني الشركات التي تبيع بقع سحرية ، وأقراص العلاج النفسي للحصانة أو عديمة الفائدة من حيث مجمعات الفيتامينات الطب المبنية على الأدلة؟ إذا كان نشاطك التجاري أو عملائك موجودين فقط من أجل الربح ، فستستفيد منه المبيعات الحادة. على الأقل في المدى القصير يتم فرض فرض. وعلى المدى الطويل ، يشعر المصنِّعون والبائعون لـ fuflomitsin بحالة جيدة.

لكن عملك موجود ليس فقط من أجل الربح ، أليس كذلك؟

في الطب والبناء والصناعة المالية والتسويق عبر الإنترنت وفي جميع المجالات الأخرى ، تتزامن مصالح الشركات والمستهلكين. إذا كنت لا تؤمن به ، اعمل كما تشاء. إذا وافقت على هذه الرسالة ، فبدلاً من المعلومات الخاطئة والتسويق العدواني ، استخدم الطرق الصحيحة للترويج للمواقع الطبية.

كيفية تعزيز المواقع الطبية

ليست هناك حاجة لإعادة اختراع الدراجة: يتم الترويج للمشروعات الطبية من خلال التسويق عبر الإنترنت. اجعل تسويق المحتوى الأداة الرئيسية لجذب الزوار وإشراكهم والاحتفاظ بهم وتحويلهم إلى مستهلكين. لتلقي العروض ، يجب عليك إعلام وتدريب جمهورك.

تذكر أن تسويق المحتوى لا يتألف فقط من نشر بضع ملاحظات أسبوعيًا في مدونة وإعلانات في الشبكات الاجتماعية. هذا نشاط جماعي ومتعدد التخصصات ، لنجاح التخطيط والتنفيذ الدؤوب للخطط والتنفيذ عالي الجودة لاستراتيجية إدارة المعرفة. لتحقيق الشرط الأخير ، تحتاج إلى الإجابة على بعض الأسئلة.

بعد كل شيء ، لا يوجد شيء مستحيل بالنسبة للطبيب في حالة الطوارئ ، أو من يجب أن يكتب النصوص

يجب أن يكتب الأطباء نصوص للمواقع الطبية. إذا اتبعت هذه القاعدة ، فسيتم ضمان جودة المحتوى الخاص بك. يمكن للطبيب فقط توفير العنصر الرئيسي في جودة المحتوى: الخبرة. نقطة أخرى مهمة: عندما يتم إعداد المعلومات من قبل الطبيب ، يكون جمهورك محميًا من أخطاء الهواة. لست بحاجة إلى التحدث عن سعر الخطأ في الطب: إنه ليس قاعدة عابرة من 1C وليس مئات الآلاف مع فقدان الملايين على الفوركس بسبب نصائح الرفع المالية غير الصحيحة.

الكلام ، لا يمكن للأطباء الكتابة؟ على عكس كتاب المؤلفين والصحفيين ، فهم لا يفكرون في قابلية القراءة ، أو وضع الفواصل بشكل غير صحيح ، أو استخدام المكالمات إلى العمل والكتابة في جمل طويلة؟ ولهم خط اليد سيئة ، أليس كذلك؟

هذا هراء. أولاً ، يحتاج قراء المواقع الطبية ومرضى العيادات إلى معلومات موثوق بها من الخبراء ، وليس إلى الإملاء وعلامات الترقيم المثالية. يبحث الناس عن المعرفة وطرق العمل التي تساعد على استعادة الصحة وحتى إنقاذ الأرواح. من أجل البيانات المهمة ، سيتم طرحها مع محاذاة مبررة ، محرف serif ، تسليط الضوء على العبارات الفردية بحروف كبيرة أو كبيرة.

ما رأيك ، ما هي المشكلة التي يسهل حلها: عدم مبدأية النص أو نقص الخبرة؟ الجواب واضح: سيقوم المحرر بإزالة النقاط بسرعة من العناوين الفرعية وتصحيح الأخطاء الإملائية. ولكن مع نقص الخبرة ، فإن النسخة الكاملة لن تتغلب بسرعة.

بالمناسبة ، أنت لا تعتقد أن كتاب النصوص المحترفين والصحفيين ليسوا مخطئين؟ هناك حاجة إلى المحرر من قبل جميع المتخصصين في الكتابة.

الاعتراض الثاني أكثر خطورة: ليس لدى الأطباء وقت للكتابة ، وعليهم إنقاذ الناس. من غير المجدي أن نجادل في ذلك. في عالم مثالي ، يجب على الطبيب علاج الناس. وفي عالم الطب التجاري ، يجب على الطبيب أيضًا التفكير في المبيعات. لذلك دعه يفكر ، لأنه بدون محتوى خبير ، لن يأتي المرضى إلى عيادته.

دع الطبيب يفكر في المرضى الذين ليس لديهم وقت للوصول إليه بسبب التوصيات غير الصحيحة في النصوص الصحفية. بالطبع ، هذا مثال مبالغ فيه. يبقى معظم المرضى على قيد الحياة حتى بعد استهلاك محتوى منخفض الجودة. لكن سمعة الطبيب والعيادة لا يمكن أن تتباهى بهذه الحيوية.

ماذا تفعل إذا لم تستطع أو لا تريد إقناع الأطباء بالكتابة

على الأرجح ، سوف يحدث ذلك. هناك العديد من الأسباب: الأطباء يعاملون الناس حقًا طوال اليوم والليل ، كما أن المسوقين أكثر راحة في إنشاء المحتوى بأنفسهم. وأكثر ربحية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن إنشاء بعض النصوص دون أو مع الحد الأدنى من مشاركة الأطباء. على سبيل المثال ، يمكن لأي مؤلف كتابة أن يكتب عن الفريق الشاب في العيادة في قسم "من نحن".

والسؤال هو: كيف يمكن إنشاء محتوى طبي مهم حقًا ، إذا لم يستطع الأطباء القيام بذلك؟ استخدم الوصفات أدناه. إذا كان ذلك ممكنا ، تولي كل شيء في وقت واحد.

استئجار طبيب الكتابة

تحتاج إلى مؤلف الإعلانات أو الصحفي الذي حصل على تعليم طبي عالي. هذا هو الكمال تقريبا. يسهل على الطبيب التواصل مع زملائه. سرعان ما وجد المعلومات التي تحتاجها لنفسك. كما أنه من الأسهل عليه أن يصوغ وينقل إلى العميل الجوهر الرئيسي للقضية والخبرة واللحوم.

هل يمكن توظيف صحفي حاصل على تعليم طبي ثانوي بدلاً من طبيب؟ لا لا نعم. يمكن مقارنة الفرق في معرفة الطبيب والممرضة بالفرق في قوة لعبة grandmaster ولاعب الشطرنج من الدرجة الأولى. سوف يخسر الهاوي لكليهما ، لكنه لن يفهم من هو غراند ومن هو المفرغ. لكن فجوة الشرارة لا تكاد تحصل على فرصة في لعبة مع أحد كبار المعلمين.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الطبيب مسؤول دائمًا عن تشخيص وعلاج المريض. جميع المتخصصين الطبيين الآخرين يؤدون وظائف مساعدة. إذا تم تعليم الأطباء على تشخيص وعلاج ، يتم تعليم الممرضات لرعاية المريض. ومن هنا الفرق في التفكير المهني للمتخصصين.

قبض على الطبيب وجرب المعلومات اللازمة منه.

على سبيل المثال ، إذا كنت تروج لموقع عيادة طب الأسنان ، فقم بالتواصل مع الطبيب الرئيسي و / أو الممارس. هذا الشرط هو الحد الأدنى ، والتي بدونها لن تجعل محتوى عاقل.

نصيحة مهمة للغاية: حاول الحصول على المعلومات كتابة. على سبيل المثال ، اطلب من الأطباء الإجابة على أسئلتك على الورق. أولاً ، من الأسهل التعامل مع النصوص المكتوبة مقارنة بالتسجيل الصوتي. ثانياً ، يمكنك استخدام المستند المستلم لمزيد من التنسيق والتوضيح.

استئجار مؤلف الإعلانات الذي يمكن أن تعمل مع الأطباء

Обратите внимание, вам нужен журналист, который умеет работать с врачами, а не специалист, который якобы разбирается в медицине. Примите как данность: если у человека нет высшего медицинского образования, в медицине он не разбирается. نعم ، ماري إيفانوفنا ، التي عملت ممرضة في غرفة العمليات لمدة 40 عامًا ، لا تفهم أيضًا الطب. انها ليست طبيبة.

كيف نفهم أن مؤلف الإعلانات يمكنه العمل مع الأطباء؟ لسوء الحظ ، لا توجد وصفة دقيقة. معدل تجربة العمل ، وقراءة المنشور. تأكد من أن المتخصص يمكنه الحصول على المعلومات اللازمة والعمل معها.

القرصنة على الحياة: إذا قمت بالترويج للمشاريع الطبية ، فقم بإنشاء حساب مزيف في المنتدى الطبي الروسي Server. هنا يمكنك الحصول بسرعة على المشورة من الأطباء العاملين في نموذج الطب المبني على الأدلة. يمكن استخدام هذا لتحسين جودة المحتوى ، فهل من المناسب قضاء بعض الوقت من الأطباء المتطوعين الذين لديهم أسئلة وهمية؟ إذا اتبعت قواعد المنتدى ، فستكون الأسئلة والأجوبة عليها مفيدة للمرضى. لذلك ، أنت لا تنتهك المبادئ الأخلاقية.

اشرك طبيبك لتعديل المحتوى

يكفي للطبيب أن يفحص ما يكتبه الصحفي. بطبيعة الحال ، يجب على الطبيب تصحيح الأخطاء الطبية ، وليس الهجاء. في الممارسة العملية ، يمكنك الغرق في الموافقات وتعطيل توقيت النشر. ولكن التحقق من النص الطبي المهم من قبل الطبيب أمر لا بد منه. لأنه يحمي صحة المرضى وسمعة الشركة.

لديك دائما خيار. يمكنك إنشاء محتوى بنفسك وإعطائه للأطباء للمراجعة. يمكنك إقناع الطبيب بكتابة وتحرير نصوصه.

استخدم مصادر موثوقة للمعلومات

كما ذكر أعلاه ، من الصعب العثور على معلومات طبية موثوقة على الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك ، يصعب على الصحفي بدون تعليم طبي التمييز بين المحتوى الموضوعي عالي الجودة وبين الجودة الرديئة. لذلك ، تتجول التوصيات الغبية والضارة من موقع إلى آخر.

حفظ الكرمة من نشر وصفات قاتلة: استخدام مصادر المعلومات المثبتة. إليك بعض الأفكار:

  • قسم "الروابط الطبية" للمنتدى الطبي الروسي. في ذلك ، يشير الأطباء إلى مصادر مفيدة للمعلومات الموثوقة. استخدم أيضًا "الأسئلة الشائعة" في أقسام الاستشارات الطبية. على سبيل المثال ، في قسم الأسئلة الشائعة حول الأمراض الجلدية ، نشر معلومات حول الأمراض الجلدية الشائعة.
  • مدونة عالم الأورام الجلدية إيغور سينيلنيكوف في "Live Journal". الحذر ، نتيجة للقراءة ، قد تتطور الهيبوكوندريا عند الأشخاص المشبوهين.
  • قاعدة بيانات باللغة الإنجليزية من المنشورات الطبية PubMed.
  • أقسام للمواقع الإعلامية لمنظمة الصحة العالمية: باللغتين الروسية والإنجليزية. هنا يمكنك العثور على معلومات أساسية موثوقة حول الأمراض. على وجه الخصوص ، تنشر منظمة الصحة العالمية معلومات عن الأمراض التي تجذب انتباه وسائل الإعلام والجمهور. مثال: بيانات الإيبولا.
  • جمعية السرطان الأمريكية وجمعية أبحاث السرطان البريطانية.
  • "Medportal". هذا هو واحد من الموارد الطبية التجارية القليلة التي يمكن قراءتها دون التعرض لخطر الوفاة من معلومات غير صحيحة.
  • تاريخ مدونة الطب في "تعلم". يصعب استخدام المعلومات الواردة من هذا المصدر لأغراض تجارية. لكن المورد غني بالمعلومات.

استخدم الموارد المقترحة ، إن لم يكن مرجعًا ، ثم معيارًا للموثوقية والسلامة للجمهور. سيساعد هذا في العثور على مصادر أخرى للمعرفة الطبية التي يمكنك الوثوق بها.

ما المحتوى الذي يحتاجه جمهورك؟

لا تختلف استراتيجية محتوى المشروعات الطبية عن إستراتيجية الموارد الخاصة بالمواضيع الأخرى. يمكن جذب القراء وتحويلهم إلى عملاء بمحتوى مفيد على مستوى الخبراء. أمثلة أدناه.

تثقيف المستخدمين

المحتوى التعليمي يولد يؤدي. كما هو مذكور أعلاه ، يجد المستخدمون صعوبة في العثور على معلومات طبية موثوقة. لذلك ، يمكنك تعليمهم كل شيء حرفيًا: من الوقاية من الالتهابات الفيروسية التنفسية الحادة أثناء الفاشية الموسمية إلى القدرة على التعرف على المضاعفات الوخيمة للأنفلونزا ، من قواعد منع الحمل إلى تربية طفل سليم ، من تطوير نمط حياة صحي إلى رعاية المرضى في المرحلة النهائية من المرض.

مثال حي على الموارد التعليمية للمواضيع الطبية هو منتدى الخوادم الطبية الروسي المذكور أعلاه. كيف يستخدم المحتوى التعليمي المشروعات التجارية؟

يقوم الجراحون بتعليم المرضى

مثال كتابة الأطباء المذكور أعلاه يستحق الذكر الآخر. يقوم الجراحون في مركز Angiolife التجاري للأوعية الدموية بإنشاء محتوى للموقع بأنفسهم. يمكنك العثور على خطأ بالفواصل وتصميم المنشورات ، ولكن الخبرة هنا موجودة بالتأكيد. يوجد في موقع المركز قسم "الأساطير حول مرض الدوالي". مع ذلك ، يمكن للمرضى الحصول على تدريب سريع في الحياة مع قصور وريدي مزمن وعلاج المرض.

العيادة الأمريكية تبلغ المرضى

على موقع العيادة الأمريكية لمايو كلينك تنشر معلومات متاحة وموثوقة حول الأمراض التي يتم علاجها في المركز. لاحظ القائمة المميزة في الرسم التوضيحي. مع ذلك ، يمكن للمرضى العثور على معلومات حول أعراض المرض ، وتشخيصه وعلاجه ، وقواعد الحياة مع المرض وغيرها من المعلومات المفيدة.

يدرس إيفجيني كوماروفسكي الآباء على تربية أطفال أصحاء والتعامل مع الأمراض في نموذج الطب المبني على الأدلة.

هذا هو واحد من أبرز الأمثلة باللغة الروسية للمحتوى التعليمي في المجال الطبي. بفضل الكاريزما الشخصية التي يتمتع بها يفغيني أوليغوفيتش ، بدأ العديد من الآباء في تربية الأطفال "وفقًا لكوماروفسكي" ، والذي يُطلق عليه بشكل صحيح "وفقًا لمبادئ الطب المبني على الأدلة".

تشخيص المرضى

هنا لا بد من مراعاة شرطين. أولاً ، لا يمكن إلا للطبيب مساعدة المرضى المصابين بالتشخيص. ثانياً ، يفهم أي طبيب عاقل أن إمكانيات التشخيص عبر الإنترنت محدودة بالأخلاقيات المهنية والحس السليم. لإجراء التشخيص ، يجب على الطبيب فحص المريض شخصيا وإجراء البحوث اللازمة. وفي الوضع عبر الإنترنت ، يمكن للطبيب أن يقيّم الموقف بشكل مبدئي ويدفع المستخدم إلى زيارة الطبيب وجهاً لوجه. ستجد أدناه بعض الأفكار حول كيفية استخدام المساعدة التشخيصية في تسويق المحتوى للمشروعات الطبية.

يشخص أطباء الأورام الجلدية تكوينات الجلد عن طريق الصورة

عيادة الأمراض الجلدية "أنابيل" متخصصة في تشخيص وإزالة أورام الجلد. لجذب الجمهور ، يقوم المركز الطبي بإجراء غير مسمى لتشخيص nevi من الصور الفوتوغرافية. يقوم المستخدم فقط بالتقاط صورة للخلد وإرساله إلى الموقع. يقوم طبيب الأورام بإجراء تشخيص أولي مجانًا.

وغني عن القول أن أطباء الأورام في العيادة ينصحون بأن يخضع جميع متصفحي الإنترنت الذين يتقدمون بطلبات لتشخيصات شخصية؟ هذه ضرورة طبية ، حيث لا يمكن الحصول على تشخيص دقيق إلا من نتائج التنظير الجلدي. في هذه الحالة ، تلعب المعايير الطبية أيضًا دور أداة التسويق.

المورد التجاري يساعد على تفسير التحليلات

يحتاج المستخدم فقط إلى نقل نتائج التحليل من النموذج إلى نموذج خاص على موقع الويب من أجل الحصول على معلومات حول الانحرافات من القاعدة وقائمة بالتشخيصات الممكنة. بالمناسبة ، بالنسبة للمرضى المشبوهين ، فإن استخدام هذه الخدمات هو بطلان.

يمكنك التحقق من بصرك على الإنترنت.

يجذب المشروع التجاري Proglaza.ru الجمهور بفرصة فحص البصر دون زيارة العيادة. على سبيل المثال ، يمكنك إجراء اختبار Amsler.

تنصح العديد من العيادات الكبيرة والمراكز الطبية الصغيرة العملاء عن بعد باستخدام برامج المراسلة الفورية والتطبيقات للأجهزة المحمولة. على سبيل المثال ، يستخدم تطبيق الاستشارة عبر الإنترنت مع طبيب العيادة الإسرائيلية "مئير".

تزويد العملاء بخدمات مريحة

توفر شبكة المختبرات التجارية "Synevo" للمستخدمين إمكانية تخزين نتائج الاختبار على موقع Vitagramma. نتيجة لهذا ، يمكن للمريض وطبيبه مراقبة ديناميات المعلمات المخبرية.

يرجى ملاحظة أنه من بين الأنواع الموصى بها من المحتوى لا توجد منشورات وخدمات يمكن استخدامها للعلاج الذاتي للأمراض. من الصعب تخيل موقف يتحمل فيه طبيب عاقل مسؤولية العلاج عن بعد للمريض. ضع ذلك في الاعتبار عند تخطيط استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

فكر في المرضى

يجب أن تكون المزايا التجارية ومقاييس الأداء الخاصة بالموقع في المرتبة الثانية. بادئ ذي بدء ، فكر في اهتمامات المستخدمين والمرضى. للقيام بذلك ، اتبع المبادئ الأخلاقية والتخلي عن التسويق العدواني. المشاركة في الامتحان: بطريقة أو بأخرى ، إشراك الأطباء في إنشاء المحتوى. تدريب جمهورك وجذب المستخدمين بمساعدة أدوات التشخيص غير الضارة والخدمات المفيدة. هذه هي أفضل طريقة لضمان نجاح مشروع طبي.

شاهد الفيديو: سر الأطباء الذي لا تعرفه لتنظيف المفاصل من السموم كوب واحد و انسى آلام العظام و المفاصل (ديسمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك